1《体育赛事市场开发》教学大纲一、说明本教学大纲是依据上海体育学院经济管理学院公共事业管理专业和市场营销开发专业本科学生的教学计划编写的。本课程的教学总时数为64学时，共4个学分。本大纲根据社会主义市场经济的基本原理和体育管理学基本原理，结合我国体育产业发展的现状，针对经济管理学院各专业学生所需的知识结构以及今后工作实践的需要而制定。体育赛事市场开发作为经济管理学院学生的课程，其目的是使学生掌握体育赛事市场开发的基本原理和特点以及赛事市场开发的规律，注重培养学生的分析问题和解决问题的能力。执行本大纲时，应注重理论联系实际，学以致用。二、课程教育目标、《体育赛事市场开发》主要阐述在社会主义市场经济条件下，体育赛事市场开发的一般规律与方法。本课程的教学目标是：通过学习，使学生初步掌握中国国情特色的体育赛事市场开发的基本概念和基本原理，了解体育赛事市场开发的特点和一般要求，学会体育赛事市场开发中一些基本方法和手段的运用。三、教学内容安排(形式和时数分配)序号教学内容课堂讲授（学时）课堂讨论（学时）实践与实验环节1体育赛事的概要22体育赛事的运作的阶段划分23体育赛事运作及市场开发的组织结构与管理职能24体育赛事市场开发的主要文件与文案实务25总体工作进度(图、表)和体育主题活动方案116案例讲解与分析27阅读文件、文案实物教具；课堂讨论与提问读文件、文案、专题讨论28体育赛事市场开发资源的营销29体育赛事市场开发资源的开发与利用210体育赛事市场开发资源营销的策划与推广211体育赛事市场开发资源营销的策划与推广212体育赛事市场开发的管理213体育赛事市场开发的管理214模拟赛事推介会215模拟赛事推介会216体育赛事资金的筹集217体育赛事资金的筹集218体育赛事市场开发后的回报执行219体育赛事市场开发后的回报执行220体育赛事的运作管理221体育赛事筹备组织工作的难点与对策222体育赛事风险管理223体育赛事风险管理224体育赛事绩效评估2225体育赛事绩效评估内容与方法226考察某赛事运作公司227考察某赛事运作公司228专题讲座：请某赛事公司（或赞助商）专家作体育赛事市场开发讲座229专题讲座：请某体育局官员作体育赛事专题讲座230机动231考试232考试2合计41518四、内容纲要及基本要求一、绪论及体育赛事的概要1.绪论2.体育赛事的定义及其构成要素1)体育赛事的定义2)体育赛事的构成要素3.体育赛事的产生和发展4.体育赛事的研究现状5.体育赛事的类别、特点1)体育赛事的类别2)体育赛事的特点3)体育赛事的功能6.体育赛事与体育活动的区别7.体育赛事与体育活动的对比分析二、体育赛事的运作的阶段划分主要阶段划分与任务1)选择2)体育赛事的申办3)(赛事)筹备阶段4)举办赛事5)（赛事）收尾三、体育赛事运作及市场开发的组织结构与管理职能1.体育赛事的主要组织工作（共22项）2.体育赛事筹备组织机构的设置3.对筹备组织机构的管理4.市场开发机构设置（一般结构）四、体育赛事市场开发的主要文件与文案实务1.总体工作方案与赞助参与方案1)总体工作方案案例――第八届中国艺术节总体方案2)赞助商参与方案2.案例――第六届全国农运会特约服务银行参与方案3五、总体工作进度(图、表)和体育主题活动方案案例――第六届全国农运会资源推广方案3.总体工作进度（图、表）概念4.体育赛事主题活动方案六、案例讲解与分析1.案例――第九届全运会火炬传递活动2.案例――第九届全运会火炬传递活动）(视频)七、阅读文件、文案实物教具；课堂讨论与提问；读文件、文案、专题讨论1.看实物教具（文案、方案）提问和课堂讨论（第二小组代表发言，其他组代表补充）2.讨论（第三小组、第四小组代表发言，大家补充）；看实物教具（方案）提问；大家点评八、体育赛事市场开发资源的营销与体育赛事市场开发资源的开发与利用1.体育赛事市场开发资源的营销1)体育赛事市场开发资源营销概述2)体育赛事市场开发资源营销对象与需求分析3)我国体育赛事市场开发环境的分析2.体育赛事市场开发资源的开发与利用1)体育赛事市场开发资源的分类与基本特征2)体育赛事市场开发资源的整合与定价九、体育赛事市场开发资源的开发与利用3)体育赛事市场...
