全国2008年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（）A?产品广告B.品牌广告C.务实性观念广告D.企业广告2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误．．的是（）A?比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B?由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C?广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D?中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制3?20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（A．北京B．上海C?广州D．成都4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（A．1979~1982年B．1983~1994年C．1995~1999年D．2000年至今5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（A．《广告须知》B．《中国报学史》C.《报业管理概论》D.《新闻学》6.20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（A?菲利普?科特勒B.尤金?麦卡西C?约翰?霍华德D?唐?舒尔茨7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（A．对象定位B.竞争对手定位8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（A.达格玛法B.使用“态度量表”C.提示法D.回忆法9.节日性广告常用的广告发布频率是（）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.均匀序列型10.《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（）A.1949年10月1日B.1995年2月1日C.1996年1月1日D.1997年7月1日二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．广告媒介的必备条件包括（）A?能够承载信息B.具有创新性C.处于流动状态D.具有信息复制功能E.具有吸引力12．广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（）A.取得合法的代理资格B.具有全面代理能力C.具备有效的管理机制D.具有相应的经济实力E.拥有热情开朗的员工队伍13.广告管理法规的制定原则包括（）A?与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则B?强制性原则C.切合广告业发展实际的原则D.规范化原则E.有利于广告业健康发展的原则14.广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（）A.每条广告都必须给消费者提供一个主题B.综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的C.提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格D?提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的E.提出的主题要有足够的力量感动消费者15．广告效果的特性是（）A．时间推移性B.效果累积性C间接效果性E.竞争性D.效果复合性16．下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A?企业的目标消费者等同于广告受众B?企业的目标消费者不完全等同于广告受众C?目标消费者的总量大于广告受众的总量D?广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系17．进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（）A．媒介的覆盖区域C.各类媒介的费用档次E.竞争对手运用媒介的情况18．广告构图的原则是（A．以少胜多C.主次有序E.活泼有致19．广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（）A?广告是社会繁荣的指标之一B?广告是生产与消费的润滑剂C?广告是对社会有强烈影响的一种经济行为D?广告能够间接促进人们生活品质的改进E.广告表现往往直接反映本地文化20．广告文案的创作要求是（A．主题鲜明，标题精当浙00853#广告学（二）试题第3页共4页B.各类媒介的优缺点比较D?同以前广告活动的连接）B.感染力强D．虚实相生）B?事实为本，选材集中C.结构严密，语言生动E.前后呼应，整体感强...
