体育产业概论一、体育产业的地位与作用1、许多西方发达国家,体育产业占国内生产总值的比重为1-3%。而在美国、日本、英国、意大利等国,体育产业已上升为本国国民经济的支柱性产业。2、作为一个覆盖面广、产业关联度较高的上游产业,体育产业不仅是国民经济的组成部分,而且涉及国民经济的许多部门,在拉动经济增长、促进就业、优化产业结构、引导体育消费、满足大众多元化体育需求等方面都具有十分重要的作用。二、国外体育产业发展现状5美国是世界上体育产业最为发达的国家,相关资料显示,美国1999年体育产业产值就达到了2130亿元,在国民经济各行业中仅次于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业和交通业。三、我国体育产业发展现状1、优势:体育产业规模不断扩大;2、体育产业领域不断拓展;3、体育市场体系初步形成;4、体育产业政策日益完善2、劣势:从总体看,体育产业规模还比较小,在国民经济所占的比重还比较低;体育产业结构不尽合理,体育服务业在体育产业中的比重较低,区域发展不够平衡;体育市场尚不成熟,产业有效供给不足,消费观念有待引导,市场监管有待加强;高素质的体育产业人才匮乏。四、狭义的体育产业:定义为向社会提供各种体育劳务的有关部门。五、体育产业的分类:我国对体育产业比较早的分类是来自1995年国家体育总局发布的《体育产业发展纲要(1995-2010)》,其中对我国体育产业的分类包括以下三个层次:第一层为体育主体产业,第二层为体育相关产业,第三层为体育外围产业。即三个层次8个大类24个中类57个小类。8大类分别是:体育组织管理活动;体育场馆管理活动;体育健身休闲活动;体育中介活动;其他体育活动;体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造;体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售和体育场馆建筑活动。六、体育产业具有强大的后向和前向关联效应,其关联性强。体育产业内部一个部门的发展,会直接带动其他相关部门的发展,还可以间接拉动国民经济有关部门。七、按照体育产品的作用和特点分类,有功能型体育产品(用于体育运动、活动、锻炼的专用体育产品)、权益型体育产品(建立在体育活动基础上的各种体育权益产品)、服务型体育产品(以活劳动形式存在的各种体育服务产品)。八、体育产品的特征:1、体育服务产品是一种流动形态的消费品2、体育服务产品生产、交换和消费的同步性3、体育服务产品的易逝性4、体育服务产品所有权的专一性5、体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重性质九、市场=人口*购买力*购买欲望十、体育市场=体育消费者*体育消费欲望*体育消费水平十一、体育要素市场:以各种体育发展所必不可少的要素组成的体育市场,主要包括体育资金、体育人才及体育科学技术等。十二、按照体育市场额竞争结构划分:完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断。十三、体育健身休闲业定义:在非劳动或非工作时间内借助体育运动求得身心的调节与放松,达到生命保健、体能恢复、身心愉悦、余暇欢度等目的的一种业余生活方式。原因:1、现代生产力水平的不断提高;2、强身健体是体育的首要功能;3、改革开发后,我国经济体制改革的不断深入以及体育事业取得的辉煌成就,为我国体育健身休闲业的发展提供了契机。十四、我国体育健身休闲业发展的特点:1、我国体育健身休闲业发展迅速;2、体育健身休闲服务业的所有制形式多元化;3、体育健身休闲消费水平日渐提高;4、体育健身休闲服务项目种类齐全,大众化项目发展较快。十五、我国体育健身休闲业发展中的主要问题:1、区域发展不平衡;2、管理体育不健全;3、缺乏优惠政策的支持;4、管理法制程度低;5、缺乏运营管理的专门人才。十六、我国体育健身休闲业主要采取零售、健身消费卡、会员制扥搞营销方式;会员制是通过定向募集会员的方法获得稳定的客源,一般分为封闭式会员制和开放式会员制十七、体育健身休闲业的运营模式:自主经营、委托经营、连锁经营(是健身俱乐部的主要运营模式,一般分为直营连锁和特许经营连锁两种形式)。十八、根据竞赛表演活动内容的不同,分为职业联赛、综合性体育赛事以及单项体育赛事。十九、竞赛表演业存在的问题:1、竞赛表演业市场...