校园体育产品营销1策划者：敖和专策划时间：2015年4月25日2目录1.项目背景...................................................................................................................21.1社会背景.........................................................................................................21.2校园客观环境.................................................................................................22.项目策划..................................................................................................................62.1活动主题........................................................................................................62.2活动目的........................................................................................................72.3活动时间与地点............................................................................................72.4活动对象........................................................................................................72.5活动方式........................................................................................................73.项目实施..................................................................................................................83.1“店铺形象代言”活动.................................................................................93.2“春风依然，爱你依旧”情侣活动..............................................................93.3“让身体也运动起来！”运动风暴活动......................................................93.4五一黄金周活动............................................................................................93.5“时尚共享，至尊VIP招募月”................................................................104.费用预算................................................................................................................104.2活动中物品费用...........................................................................................104.3其他费用......................................................................................................104.4费用总计......................................................................................................115.效果预估................................................................................................................111.项目背景11.1社会背景随着全球经济、政治和文化的一体化发展，体育成为一种重要的经济资源，向产业化的方向发展，并成为社会经济发展的新增长点。当前，我国体育产业发展已呈现市场体系整体化、产业布局区域集群化的特点，为我国的体育教育发展带来了前所未有的机遇和挑战。以福建省为例，在这个产业布局集群化发展的大格局中，福建成为重要的体育用品产业基地，体育产业化发展取得了巨大成果。主要表现在体育产业总量的增加值不断攀升，2006年我省体育产业实现增加值82.34亿元，占当年GDP比重的1.08％，占全省第三产业增加值比重的2.76％；体育产业的总体结构出现依托体育用品业带动其他产业的发展特点，在闽南金三角经济发达地区发展出一个体育用品制造的产业集群带，体育用品及相关品牌超过1000个，出现了像安踏、特步、匹克、乔丹、361°等国内知名品牌。以体育用品产业的飞速发展为引，我省大力发展体育竞赛表演业、体育健身、体育培训等行业的发展；体育产业投资结构多元化，其中国有资本所占的投资比重下降，而民营资本已经成为我省体育产业投资的主体，2004年在我省的体育产业增加值中，民营企业共创造产业增加值53.7944亿元，占全省体育产业增加值总数的98.58％，我省...
