河南省产高档卷烟专项调研方案（讨论稿）一、研究背景及研究目的 在省委、省政府和国家烟草局的正确领导下，河南省烟草局党组带领全省烟草行业六万多名干部职工，高举“团结奋进、务实创新、发展‘两烟’、振兴河南”的旗帜，大力发扬“自出难题、自加压力、发挥自己的优势，走出一条自己发展的路子”的豫烟精神，使河南“两烟”大省的地位逐年攀升，烟草行业已成为河南经济发展的重要支柱产业，并且目前已经拥有一批得到广大卷烟消费者认可的卷烟产品，这些卷烟产品在内在质量、包装、知名度、市场覆盖率以及单箱税利等方面都有较大的发展，但是，现有的省产知名卷烟，相对国际和国内知名卷烟品牌而言，无论从经济指标分析，还是从技术指标分析仍然存在相当大的差距，为了实现省烟草局“育大培名、做大烟草”的宏伟目标，提升精品名优卷烟的销量，夺回省外、国外高档卷烟侵吞的市场份额，闯出一条名牌兴企之路，河南省烟草局委托河南省统计信息咨询中心进行“河南省产高档卷烟专项调查研究”。 本次调研通过对消费者和部分经销商的调查以及二手资料的收集，旨在为省烟草局确定省产名优强势品牌提供决策依据。本次调查的目标具体描述为： 1、通过调查不同类型、不同消费层次的消费者，摸清我省卷烟消费者认可的零售价 60 元/条以上的省产卷烟、国外和省外卷烟相对集中于哪几个品牌？2、了解消费者对省产高档卷烟各品牌的质量评价（包括内在质量以及包装、装璜等是否对消费者具有吸引力，主要与省外卷烟相比）； 3、评价省产高档卷烟的价格是否合理（价格和价值是否相符，批零差是否科学，对经销商有没有吸引力等）； 4、探究卷烟消费者吸烟/购买的心理动机、行为习惯，寻找省产高档卷烟发展的机会，了解不同省产高档卷烟市场的发展潜力、变化趋势和竞争态势，探讨今后一个时期全省高档卷烟需求的趋势。二、研究内容：（一）、对消费者研究的主要内容：1、高档卷烟消费习惯 消费种类 消费数量 偏好口味 消费场合2、高档卷烟购买习惯 购买的种类 购买的频率 购买的数量 购买价格/花费3、对国外和省内外高档卷烟市场主要品牌的态度 总体评价（品牌知名度、广告知名度等） 对品牌特性，包括包装、装璜、形象、价格等方面的评价 强、弱势分析和改进建议4、消费者特征 全部消费者特征 高档卷烟消费者特征 省产高档卷烟消费者特征 主要品牌的消费者特征（二）对经销商研究的主要内容： 除将消费者部...
