净水器活动策划方案篇一：净水器策划方案学期《营销策划理论实务》课程期末大型作业题目：美淼净水系统营销方案指导教师：院别：学号：班级：姓名：成绩：经贸管理学院 1107133132 营策 111 万宝绪目录产品介绍 ??????????????????????（3）STP策略及环境分析 ?????????????????（5）价格策划 ??????????????????????（7）销售渠道策划 ????????????????????（7）销售促进策划 ????????????????????（9）结束语 ??????????????????????（11）一、 产品介绍1. 策划背景随着经济的不断发展，环境污染特别是水污染日益加剧是不可否认的客观事实。家用净水器作为解决水质污染的最佳选择，有着巨大的潜在市场。但应用于工业居多，在家庭中的普及率仍然较低。家用净水器从上世纪80过于结构简单。过滤有害物质不彻底等问题。导致净水器出现不久便走向萎靡，饮用水的深度净化逐渐被桶装水取代。经过多年的改进和发展我市的家用净水器已逐步受到消费者的亲昧。从产品的功能来看，净水器是一种直接关系到人们生命健康的环保产品。但净水器的产品本身良莠不齐，掌握核心技术的企业较少，企业实力相差悬殊。只有认真的能在市场上占有一席之地。建起明确的产品形象，规范市场，为消费者提供安全用水。2. 市场分析：净水器国家标准不完善。消费者对净水系统缺乏认识了解。产品质量参次不齐，销售管理不规范。其他类似的产品：饮水机，桶装水等是制约净水器发展的一大因素。3. 产品特点 : 全球主流卡接式工艺、简单化自主更换、安全简单。采用先进的双水源结构，两支水龙头分别可以加工弱碱性水与纯水，分别适合青壮年和儿童引用，方便使用。根据用户的水质状况，采用多款滤芯搭配，使饮水机的水质更好、功能更加稳定。采用先进的彩屏显示，制水、 满水、冲洗等全自动控制。4. 产品组合：①为婴幼儿群体推出了能去除铅、镉等重金属的儿童RO机。②为中青年群体推出，弱碱性水功能，增强体质激发活力的中年型RO机。③为老年群体推出了，矿物质水功能，能够补充钙、锌等矿物质元素的老年型RO机，全面呵护家人的身体健康。④针对生活用水推出，中央前置式过滤器，过滤泥沙，铁锈等。保护家用电器。中央净水机、 RO机、中央软水机等七项产品为你的饮水安全全程护航。5. 产品LOGO （摘自美淼公司图标）6. 产品包装策略①核心产品：美淼净水系统②形式产品：品牌：美淼包装：采用类似包装策略：采用相似的颜色及图案，体现产品的特色，可以有效的区...
