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化妆品场营销策划书及五个关键点VIP免费

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化妆品市场营销策划书及五个关键点引导语:现在化妆品越来越多人用,它的品种繁多,那么要怎么样做才能保证产品吸引更加多的顾客呢接下来xx给大家献上化妆品市场营销策划书,以及化妆品市场营销策划的五个关键点,供大家参考,希望对大家有帮助。化妆品市场营销策划书在化妆品公司工作了不少了年头了,从事化妆品销售业已经有了一点的经验,可是在多年的工作中,我感受很多,最厉害的就是化妆品市场的巨大和民族品牌的式微,民族品牌面临着国外知名化妆品的严重挑战 ! 作为一个销售国内化妆品的工作人员,我必须想出一套可以供国内化妆品公司继续发展的道路,虽然我的想法过于宏大,自己也无法完成,但是我想我会努力的:一、我国化妆品产业的现状:随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加。在20 世纪 80 年代前,我国化妆品生产厂家只有50 多家,最高年销售额不足5 亿元。 1990 年,全国化妆品销售总额也仅为40 亿元。近年来 , 随着经济的迅速发展,化妆品产业获得了迅猛的发展。XX年底, 全国化妆品行业的生产企业达 3000 余家,销售总额达217 亿元。改革开放20 多年来,我国化妆品市场销售额平均以每年%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业。正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后,中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力; 一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。二、国产化妆品的国际竞争力分析:我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场,就必须正确认识自己与外国企业的差距,知已知彼,找到适合自己的发展道路,从而在竞争中取胜。中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大,国产化妆品多集中在中低档水平上,多数产品品质不高,品牌知名度低,缺乏国际竞争力。从总体上分析。国产化妆品的主要劣势是:1、品牌知名度低:目前,我国的化妆品生产企业中, 合资企业和外商独资企业有 400 多家,占全部化妆品生产企业总数的14%,但这14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场...

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