化妆品市场营销策划书及五个关键点引导语：现在化妆品越来越多人用，它的品种繁多，那么要怎么样做才能保证产品吸引更加多的顾客呢接下来xx给大家献上化妆品市场营销策划书，以及化妆品市场营销策划的五个关键点，供大家参考，希望对大家有帮助
化妆品市场营销策划书在化妆品公司工作了不少了年头了，从事化妆品销售业已经有了一点的经验，可是在多年的工作中，我感受很多，最厉害的就是化妆品市场的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面临着国外知名化妆品的严重挑战
作为一个销售国内化妆品的工作人员，我必须想出一套可以供国内化妆品公司继续发展的道路，虽然我的想法过于宏大，自己也无法完成，但是我想我会努力的：一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加
在20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家只有50 多家，最高年销售额不足5 亿元
1990 年，全国化妆品销售总额也仅为40 亿元
近年来 , 随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展
XX年底， 全国化妆品行业的生产企业达 3000 余家，销售总额达217 亿元
改革开放20 多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化
根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力; 一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁
此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司
二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，
