1k22-1867-0795-66m4-5231-8910-a89m 方案策划 1烟草品牌的促销策划方案 第一部分：背景介绍 近年来，卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言，南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额，其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省 200 多万箱卷烟的需求量与三家烟厂 100 万箱生产能力相比，市场空间极大，地产烟还是可以在江苏卷烟市场再创一个新高峰。 自北京申奥以来，各项活动此起彼伏，在全国范围内掀起了一股股热浪。到 7 月份宣布结果为止，还有 100 多天，目前正值北京申奥的关键时期，通过北京申办奥运，不仅有利于北京自身，还有利于促进全国人民的团结和国家经济的总体发展。故我们可以在申奥期间举办各类支持申奥的活动，来推动卷烟品牌的发展。 第二部分：总体思路 1、活动目的： 此次促销活动，紧密围绕"申奥"主题，开展一系列活动，以提高"***"品牌的知名度和美誉度，至扩大销量。 2、宣传口号定位： 本次宣传活动以"北京申奥、有我一个"、"****鼎立支持申奥"为宣传重点。 3、重点宣传产品： *******（零售价 80 元/条）， （因前期*****投放后势头不错，而且今年****的上量对我厂调整产品结构起着至关重要的作用）。 4、成立宣传促销领导小组： 为确保此次促销活动的圆满完成，拟以**烟草专卖局（分公司）、**卷烟厂销售公司等部门为主体的宣传促销领导小组： 活动总指挥： 副 总 指 挥： 组 员： 促 销 人 员：卷烟厂促销队 5、宣传促销时间： 4 月 1 日 ---- 5 月 10 日。 6、宣传促销地点：**市 第三部分 时间安排表时间 活动安排 备注 4 月 4 日前 与当地烟草公司联系，取得他们认可，获得支持。 4 月 6 日前 与当地工商、城管等部门协调，敲定活动时间、地点。 4 月 20 日 定制礼品结束 4 月 20 日 条幅广告牌定制完毕 4 月 1 日—4 月 6 日 走访零售户，赠送礼品，将精品***摆放最佳位置。 4 月 7 日—5 月 7 日 选择 5 家商场进行面对面促销 5 月 1 日 举办“万人签名助申奥”商业城门前 5 月 10 日 在公正处公正下将签名长卷及捐资款寄往北京奥申委 5 月 12 日 在***电视台、日报发布消息 第四部分：具体实施方案 此次活动主要采取走访零售户、面对面促销和万人签名申奥活动为主，如条件允许，可适当增加活动内容。 一、走访零售户： 1、目的 通过对零售户访销...
