NO.* 1N0.* 取个好名品牌营销成功一大半品牌命名是一门很奥妙的学问，也是一种相当务实的技巧， 每一种命名模式各有其优缺点，品牌命名只有速配的问题;没有最佳的命名，只有最佳的营销组合。厂商在考虑品牌与产品命名时， 通常都会引用某些品牌要素来凸显品牌的识别与差异化效果， 这些辨识与差异化就是建立品牌权益的基础。厂商在进行品牌命名时， 所考虑的不外乎简单易读、 易懂、易记、意义良好、亲切可爱、好的联想、值得信赖、可延伸应用、可予改造等。品牌命名的发想、设计、应用、修正与评估，这一连串的过程在营销上都属于品牌策略的范畴。厂商在发展品牌命名时， 通常会在下列 4 种基本模式中寻求合适的策略。1.同一公司 (或集团 )底下分有各种产品品牌指厂商针对每一项产品分别赋予一个品牌名称，以便和市场上其他产品有所区别， 就好像家庭成员的每个人有属于自己的名字，厂商同时生产许多不同质量等级的产品线时，为了在不同市场区隔取得明显的定位，通常都会采用个别品牌策略。这种模式通常都是生产许多产品线的大规模公司所采用，主要理由有 4：NO.* 2N0.* 近似的产品线多， 要在不同的区隔市场各塑造一定的定位，采用个别品牌名称比较容易区隔，奠定明确的品牌定位。采用个别品牌有助于扩大市场占有率。不将品牌与公司名称结合在一起， 万一某一品牌遭遇问题时不至于影响公司的形象。最先采用个别品牌名称的公司当推美国通用制粉公司(General Mills) ，该公司采用 Bisquick 及 Gold Medal两个品牌营销面粉， 以Wheaties品牌推广麦片产品，采用Yoplait销售优格产品，以Pop Sec ret 营销各种爆玉米花产品。通用制粉公司使出不同产品线采用不同品牌名称，在市场上掀起一阵品牌营销旋风， 不仅为公司创下非凡的成功， 也因此而改写品牌营销的新页。另外，像著名的消费品集团联合利华和宝洁也都是采用此一策略;当初丰田 (TOYOTA) 决定进入高级 汽车 市场时，也另行发展新品牌LEXUS。2.依照产品类别发展生产不同类别产品的公司，为了在各类别产品市场占有一席之地，常采用产品家族品牌策略。 公司将所生产的各类别产品区分为几个产品家族， 每一个产品家族分别赋予一个品牌名称，尤其是产品类NO.* 3N0.* 别有很大差异时， 可收到区隔市场的效果。 产品家族品牌策略通常也都是大规模公司品牌策略决策的重要选项。美国 Sears 公司最先采用此一策略，以Craftsman品牌营销工具类产品，采用 Kenmor...
