后谷咖啡 2012 年广告策划方案策划小组成员：马田龙翔李静目录一、前言· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·P2 二、内容提要· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·P3 三、市场环境分析·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·P3 四、（一）市场概况·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · P3 五、（二） SWOT 分析· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · P5 六、（三）消费者消费特点分析·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · P6 七、（四）竞争对手分析·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · P7 （五）市场细分·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·P7 八、广告策略提案·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·P8 九、（一）广告目标·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · P9 十、（二）创意分析·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · P9 十一、（三）策略核心· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·P9 十二、（四）广告活动策略· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · P10 十三、媒...
