骏逸第一江岸广告表现策略高戈课件CATALOGUE目录• 项目背景分析• 广告创意设计• 媒介投放策略• 效果评估与优化• 案例分享与启示项目背景分析CATALOGUE01项目名称：骏逸第一江岸广告表现策略项目目标：提升骏逸第一江岸项目的知名度和销售业绩项目周期： 6 个月预算： 200 万人民币01020304项目概述年龄性别地域购房需求目标受众分析0102030425-50 岁，有一定购房需求的消费者男女均可，以家庭为单位的目标客户主要针对重庆市内及周边地区的潜在客户注重居住环境、配套设施、交通便利等方面的客户分析市场上与骏逸第一江岸项目类似的竞品楼盘，了解其广告表现策略、销售业绩等信息。竞争对手市场趋势自身优劣势了解房地产市场的发展趋势，预测未来市场需求和竞争态势。分析骏逸第一江岸项目的优势和不足，以便制定更具针对性的广告表现策略。030201竞争环境分析广告创意设计CATALOGUE02根据骏逸第一江岸的特点和目标受众，设定明确的广告主题，如“尊享自然，品质生活”。主题明确在广告创意设计中，要突出主题，让受众能够快速理解广告所传达的核心信息。主题突出确保广告主题在各个广告渠道和媒体上保持一致，提高品牌形象和认知度。主题连贯主题设定 视觉元素视觉冲击力运用鲜明的色彩、独特的图形和富有冲击力的图片，吸引受众的注意力。品牌识别在视觉元素中融入骏逸第一江岸的品牌标识，提高品牌识别度和记忆度。情感共鸣通过视觉元素传达情感，引发受众的情感共鸣，增强广告的感染力和说服力。文案要简洁明了，突出重点，避免冗长和复杂的表达。简洁明了运用生动、形象的语言，让受众感受到广告的活力和吸引力。语言生动确保文案包含完整的广告信息，包括产品特点、品牌理念等，以满足受众的知情权。信息完整文案策略媒介投放策略CATALOGUE03媒介选择覆盖面广，适合品牌宣传和产品展示。针对年轻受众，互动性强，适合精准投放。如公交车身、地铁站牌等，适合品牌形象展示。针对特定群体，如时尚、旅游等，适合产品推广。电视媒体网络媒体户外媒体杂志媒体根据目标受众的作息时间，选择黄金时段进行投放。投放时间根据预算和效果，合理安排广告的播放频次，保持一定的曝光度。投放频率投放时间与频率根据各媒介的优劣势和目标受众特点，合理分配预算。根据投放效果及时调整预算分配，确保广告效果最大化。媒介预算预算控制预算分配效果评估与优化CATALOGUE04用户反馈跟踪收集用户对广告的意见和建议，了解用户对广告的接受程...
