北京亦庄2010年媒介策略及投放计划简报-10.03.31VIP专享VIP免费

MEDIABRIEF媒介简报（平面、电视、广播、户外、互动）Room207,Tower,HueyeinternationalCenter,,No.39,DongsihuanzhongRD,BeijingP.R.ChinaTelephone(86-10)64982020Fax(86-10)64983850■电视■平面□广播■户外■互动□其他MarketingBackground市场背景（品牌/产品的市场销售目标是什么？目前的销售情况如何？销售的重点区域及渠道分布？遇到怎样的销售阻力？应对手段是什么？）1.“北京亦庄”区域品牌自2006年开始进行广告投放，历年媒体投放情况详见附件。2.北京市内各开发区/科技园区纷纷开始重视在电视媒体上投放形象广告，其中中关村科技园区的投放跟进尤其紧迫，造成一定压力。3.世博会期间，全国各城市/开发区（尤其江浙地区的开发区如上海张江高科技园、苏州工业园等）均有广告投放行为，北京经济技术开发区也面临自身形象宣传的需求。BrandStrategies品牌策略（长期/短期的品牌发展计划是怎样的？品牌定位、品牌个性、品牌形象的视觉表现分别是什么？）品牌定位：国际高端产业新城品牌主张：创领高端产业与宜居新标准（产业制高点、生活至宽面）推广口号：在北京，链接世界传播策略：选择的全国化、国际化的媒体，进行广域覆盖；把握投放时机，选择最佳时段，进行精准打击；以不同诉求版本（平面及影视）的穿插，高频次强势深化品牌印象，进行深度渗透。CompetitiveAnalysis竞争对手（竞争对手是谁？其目前媒体使用情况，广告类型及广告诉求点分别是怎样的？对我们形成最大威胁是什么？）1/5客户名称：北京经济技术开发区工作号：YZ10-003-M下单时间：2010年3月31日工作项目：2010年媒介投放策略与计划MEDIABRIEF媒介简报（平面、电视、广播、户外、互动）Room207,Tower,HueyeinternationalCenter,,No.39,DongsihuanzhongRD,BeijingP.R.ChinaTelephone(86-10)64982020Fax(86-10)64983850天津经济技术开发区—是北京经济技术开发区的学习模仿对象1.定位为“先进制造及研发转化基地，高端服务业的聚集区和一座新型城市”，在区位（地理条件）、可开发面积及整体发展水平上，均优于北京经济技术开发区；2.连续12年在商务部公布的国家级开发区年度投资环境综合评价中位列榜首；3.国际宣传口径：China’sboomtown（中国新都市）。4.广告投放：中国大陆地区航机杂志、网络；美国地区投放纽约时代广场户外LED。中关村国家自主创新示范区—是北京经济技术开发区的实际竞争对象1.是中国第一个国家级高新技术产业开发区，定位为“北京科技发展引擎”，以研发、中试、孵化等高端产业功能为主，在政策支持力度及（作为“中国硅谷”的）国际知名度上优于于北京经济技术开发区；2.国际宣传口径：Z-Park（中国创新名片）。3.广告投放：2010年开始在中国大陆地区投放北京卫视。其他需要关注的开发区：上海张江、苏州工业园、北京顺义开发区、北京兴谷开发区TargetAudience媒介的目标人群（清晰描述媒介要触达的对象，他们有无典型心理特征或某种一致行为特点？他们对于本品牌/产品的消费习惯和形态是怎样的？）2/5MEDIABRIEF媒介简报（平面、电视、广播、户外、互动）Room207,Tower,HueyeinternationalCenter,,No.39,DongsihuanzhongRD,BeijingP.R.ChinaTelephone(86-10)64982020Fax(86-10)64983850国际机构/政府驻华高层：男性为主，年龄在45-60岁之间，社会职位如：驻华大使、领馆官员、国际企业驻华高管等；愿意接受并引导中国的主流文化意识，对企业及产业全球化有深刻认知及经验，对国际社会舆论有一定影响力。企业战略决策者：年龄在35-55岁之间，以城市男性为主，高学历，高收入，在国内/国际500强企业中拥有一定的权力和地位；接受并引导中国的主流文化意识，是社会舆论领袖，前瞻意识及国际视野，对全球化有强烈参与感。TargetsofMedia媒介目标（哪些地区需要被覆盖到，重点是哪里？影响的人口总数应该是多少？频次、到达率、收视点等有何种量化要求？）创建“北京亦庄国际高端产业新城”的全球品牌知名度及影响力中国区：电视为主，户外及网络为辅亚太区：电视为主，网络为辅欧美区：杂志、电视为主，网络为辅MediaSelection媒介选择（全国性或区域性媒介，在哪些类型...