《铁路运输市场营销》习题册第一讲 市场和市场营销一、名词解释1、 市场:对某种产品或劳务具有现实和潜在购买欲望和购买能力的消费主体的集合。2、 市场营销：个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。3、 市场营销观念：企业在一定时期内，占支配地位的，贯穿于整个市场营销活动过程的总体指导思想和行为准则。二、填空题1、市场营销学是一门建立在经济科学和现代管理理论基础上的（应用性）科学。2、市场营销学最早诞生于（美）国，它从经济学科中分离出来，成为一门独立学科的标志是（1912 年哈佛大学赫杰特奇教授出版了世界上第一本市场营销学教材）。3、市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有现实和潜在的(购买欲望)和(购买能力)的消费主体的集合。4、市场营销学中市场的三大构成要素是(购买主体)、（购买欲望）和（购买能力）。5、从市场的构成要素角度看，市场 =（购买主体）+（购买欲望）+（购买能力）。6、市场观念的发展演变大体经历了（生产）观念、（产品）观念、（推销）观念、（市场营销）观念和（社会市场营销）观念等多个阶段。7、市场营销学研究消费者市场，核心是研究消费者的（需求）。8、现代营销观念的标志是以（消费者）为核心。三、单项选择题1、市场营销的目的是满足（ C ）需求，并实现企业目标。 A 现实 B 潜在 C 现实和潜在 D 竞争者2、市场营销学中所说的市场是指（ D ）的集合。 A 人口和购买力 B 购买力和购买欲望 C 人口、购买欲望 D 人口、购买力、购买欲望3、生产观念是一种以（ A ）为企业经营活动核心的市场观念。 A 生产 B 销售 C 消费者需求 D 企业利益4、产品观念的核心是追求（ D ）。 A 生产数量 B 销售数量 C 消费者满意 D 物美价廉5、“酒香不怕巷子深”体现的是（ B ）。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念6、市场营销观念是一种以（ D ）为中心的市场观念。 A 消费者需求 B 销售 C 社会利益 D 消费者利益7、兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是（ D ）的核心。 A 生产观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 社会营销观念8、在市场观念中，被称作旧观念的是（ C ）。 A 社会营销观念 B 大市场营销观念 C 生产、销售观念 D 市场营销观念四、判断并简要说明理由 1、市场营销学诞生于 20 世纪初的英国。（ × ） 美国2、美国著名营销大...
