【最新资料 ,Word版，可自由编辑！】国有医院品牌建设的复合思考1我国现行的医疗卫生服务市场是政府实行一定福利政策的社会公益事业，服务的内容是以病人的生命及健康为主体。它不同于一般商品的消费服务，而是一种改善人们的生命及健康的服务。由于它的特殊性， 在市场经济大环境中，医疗市场目前所面临的困难既有政府主体方面，也有消费主体病人 )方面、医疗机构主体方面以及医疗服务市场方面的问题。在政府主体方面问题表现为： (1)国家卫生投入不足与日益增长的人民群众的医疗需求之间的矛盾，满足不了医疗事业飞速发展的需求。(2)沿袭计划经济时期的医疗卫生福利性模式，国家宏观调控的医疗服务价格体系由于受医疗卫生服务产业的半计划经济和“半市场经济”的影响，医疗服务成本难以科学界定。(3)清一色的政府办医疗卫生服务模式，难以满足不同人群的长期计划经济体制的影响，对医疗卫生事业的一定福利性缺乏正确认识，导致盲目追求最大福利性。同时，医疗卫生事业的公益性，没有正确地体现出收入不同层次的人群，具有公益出资不对等的特性。加之医疗服务价格的不完全合理，导致了社会部分人群的不满情绪，影响了医疗市场的健康发展。此外，医疗服务的边际收益难以确定，即使医疗服务的买方从医疗服务提供者那里通过购买医疗服务促进或恢复了健康，但它对健康的边际收益却不易估算。其中有一点很明确，基础医疗保健如疾病预防措施、传染病防治、疫苗接种等给社会带来的边际收益远远大于技术较高的医疗措施产生的边际收益。如何求得一个恰当医疗服务方程最佳解是很困难的。在医疗机构方面，药品价格失衡，投入和产出表现为市场价进，计划价出。医疗服务价格不合理，劳动服务的技术价格低，补偿机制不健全，由计划经济时期沿袭下来的差额补贴，导致医疗机构以支定收，不得不过分和盲目地引进大型设备， 企望用高档设备增加收费额，以达到利润最大化。由于医疗卫生资源配置一度长期受国有特有的医疗费报销制度和单一服务收费标准制度的制约，医疗市场的交换供给环节脱位， 竞争机制难以真正实现。医疗服务市场本身的缺陷，表现在信息不对称和逆向选择。首先服务提供者和患者之间，表现在前者对医疗服务信息非常熟悉(受过专业培训 )，但后者却经常无法保证该信息的真实性，从而造成后者有主动的需求而被动地接受前者的服务价格。 由于信息不对称导致的诱导需求成为医疗服务市场的另一个特点，作为医疗服务的提供者他不仅为需求者患者)提供...
