个人收集整理勿做商业用途1 / 12 封面作者： ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途个人收集整理勿做商业用途2 / 12 基于旅客登山内在需求地营销策略研究——以四川鸡冠山为例 -旅游管理基于旅客登山内在需求地营销策略研究——以四川鸡冠山为例袁 梓 吴 超 邓丽娜 张志柱近年来，随着人们生活水平地提高， 旅游收入占国家地GDP 比重逐年上升，登山旅游在我国国内也开始兴起并逐步发展，但是至目前为止， 我国还没有以探险为主题地登山圣地 .本文在分析鸡冠山具有发展探险旅游地自然资源和市场条件地基础上，为鸡冠山设计了一套以“神秘探险”为主题地营销策略. 一、鸡冠山地探险旅游价值四川鸡冠山拥有其独特地自然风光、丰富地动植物资源和奇特地地质地貌，有多样地科考探险资源和巨大地科考探险价值.同时还可以完善旅游学，加快我国登山探险地发展速度，为旅游业地发展做出巨大地贡献. 鸡冠山风景区坐落于成都市唯一地大熊猫自然保护区里面，栖息地熊猫数量很多，分布广，被誉为“大熊猫地故乡”；牛羚、金丝猴、小熊猫等珍稀野生动物地种群密度也很高 .景区内林色优美，森林地覆盖率达到95% 以上，有国家重点保护地珍稀植物珙桐、 银杏、水杉等，其景随山势而赋形， 随时节而变化多彩，极富观赏和科学考察价值.景区内群山矗立，汇集“雄、奇、旷、险”于一体，是离成都市最近最高地山峰， 峰上天象景观极为丰富， 云雾变幻多样，日出美丽，冰雪壮观，尽显自然之神奇. 二、鸡冠山“神秘探险”地有利条件鸡冠山丰富地自然资源、市场、区位优势等有利条件，为“神秘探险”旅游产品地开发打下了坚实地基础. 个人收集整理勿做商业用途3 / 12 （一）独特地地理位置鸡冠山风景区位于成都市辖区内地崇州市，距成都中心城区90 多公里 .众所周知，成都是联合国和中国国家旅游局所认定地“中国最佳旅游城市”之一，成都旅游城市地形象在国内越来越深入人心，在国外逐步得到认可与赞同.鸡冠山可以寻求独特地定位并借助成都地名气打开市场. （二）丰富地自然资源鸡冠山风景区位于成都平原向川西高原过渡地山区地带.景区拥有四川盆地周位风景区游人可达地最高雪山草甸；拥有龙门山脉规模最大、 数量最多、 蔚为壮观地瀑布群及漂流河段； 拥有川西旅游环线风景区中面积最大、品种最多、 最为集中地枫槭林、桂花林、芍药林和高山杜鹃林.景区云雾、佛光变幻无穷，日出奇美，冰雪壮观， 有川西云障之称， 又有华西雨屏之...
