天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告心理学（2009 年 4 月修订版）课程代码： 2468 第 1 页 共 10 页天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告心理学课程代码： 2468 第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点广告心理学是高等教育自学考试广告学专业的专业课，是将心理学的原理方法融入广告学，从而分析研究和掌握广告宣传对象的心理特征，为广告活动提供心理学依据，进而充分、有效地发挥广告功能的应用型专业理论必修课。本课程的设置目的， 是为了使具有高中以上文化程度的自学应考者了解广告心理学的基本原理，掌握广告策划过程中必备的心理学知识和广告创意、广告效果研究的心理学方法，在了解广告说服的心理机制的基础上，学习广告说服、 广告表现的方法和技巧，以及广告媒体的应用策略。并与其他各门课程相配合，提高学习者在广告策划与制作方面的实际能力。二、课程目标与基本要求本课程的目标是使学生通过本课程的学习，了解广告心理学研究的对象、目的和方法；了解心理学的一些基本理论及广告计划与心理效果的关系；掌握广告活动中受众个体的心理活动特点及广告策略。本课程的基本要求是：掌握注意与广告吸引力、知觉与对广告理解，学习与广告商标知名度，想象与广告创意、需要与广告定位、情感与广告的情感诉求、说服与广告促销等原理。并能用所学到的广告心理学基本理论，分析并解决实际生活中广告创意及制作中的一般问题。三、与本专业其他课程的关系本课程是广告学专业的专业课程，广告心理学作为一门应用型学科，它可为其他专业课如：广告创意、广告文案、广告平面制作等提供心理学的依据。也为广告策划过程的诸多环节寻找更合理更有效的策略，以保证达到更好的广告效果。第二部分考核内容与考核目标第一章绪论一、学习目的与要求本章作为广告心理的概述，主要是应该了解为什么要学习广告心理学，明确心理现象的一般实质，即：心理是脑对客观现实的反映，理解心理的科学观。同时要理解消费者的心理对消费者消费行为的重要作用。理解广告对消费者行为的影响。二、考核知识点与考核目标（一）为什么要学习广告心理学（一般）理解：广告说服需要把握消费者的心理特征（二）心理的科学观（一般）识记：心理是脑的活动的产物；心理是客观现实的反映；理解：心理过程与个性心理特征（三）广告与消费行为的关系（次重点）理解：广告对消费者购买行为的影响天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程...
