媒介推广方案媒介推广计划方案媒介推广背景伴随着 XXX 葡萄酒全面上市计划的展开，“XXX 杯国际葡萄
葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用
作为一种全新的营销模式，我们需要在大赛中把 XXX 的品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向人们传播 XXX 的葡萄酒知识和文化，提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养，达到快速在烟威地区上市的目标
因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度，扩大赛事的影响力
同时将 XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体，快速提升XXX 的品牌美誉度和知名度，让所有的消费者了解、认可XXX 让 XXX 的品牌形象深入人心
媒介目标一、 媒介推广总体目标1、 将大赛的影响力扩展到最大化，至少500 人参加海选
2、 保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛，达到全民参与的效果
3、 将 XXX 葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中，在短时间内迅速提升XXX 的知名度
4、 扩大企业的社会公益影响力，提升企业美誉度
二、媒介目标群体1、 年龄在18— 40 岁，性别不限，职业不限2、 重点推广：★烟威地区各大院校的学生群体★烟威地区各艺术团体三、 媒介目标区域1、重级推广：烟台2、 轻级推广：威海媒介分析及选择一、 电视媒体：传递速度快、受众辐射面广
因此烟台市电视台，将作为主要的宣传渠道之一
二、广播媒体：烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环 渤海地区， 对城市出租车覆盖能力强、传播速度快，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体
三、 报纸媒体：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》，在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高
四、 户外媒体：冲击力大、区域性强
在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告，让XXX）杯国际葡萄
葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落
