媒介推广方案媒介推广计划方案媒介推广背景伴随着 XXX 葡萄酒全面上市计划的展开，“XXX 杯国际葡萄 ?葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。作为一种全新的营销模式，我们需要在大赛中把 XXX 的品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向人们传播 XXX 的葡萄酒知识和文化，提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养，达到快速在烟威地区上市的目标。因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度，扩大赛事的影响力。同时将 XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体，快速提升XXX 的品牌美誉度和知名度，让所有的消费者了解、认可XXX 让 XXX 的品牌形象深入人心。媒介目标一、 媒介推广总体目标1、 将大赛的影响力扩展到最大化，至少500 人参加海选。2、 保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛，达到全民参与的效果。3、 将 XXX 葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中，在短时间内迅速提升XXX 的知名度。4、 扩大企业的社会公益影响力，提升企业美誉度。二、媒介目标群体1、 年龄在18— 40 岁，性别不限，职业不限2、 重点推广：★烟威地区各大院校的学生群体★烟威地区各艺术团体三、 媒介目标区域1、重级推广：烟台2、 轻级推广：威海媒介分析及选择一、 电视媒体：传递速度快、受众辐射面广。因此烟台市电视台，将作为主要的宣传渠道之一。二、广播媒体：烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环 渤海地区， 对城市出租车覆盖能力强、传播速度快，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。三、 报纸媒体：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》，在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。四、 户外媒体：冲击力大、区域性强。在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告，让XXX）杯国际葡萄 ?葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落。五、 宣传海报：针对性强，内容丰富，可用于各大院校的宣传。六、 网络媒体：选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站，如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。七、 短信广告：利用短信平台，低成本传递赛事信息，让每一位烟台市民都能够参与其中。媒介阶段组合推广策略媒介行程分为五个阶段，分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。一、报名推广1、 时间： XX 月 XX 日一 XX 月 XX 日，时...
