下载后可任意编辑形象营销三部曲(职场经验)近年来，随着市场竞争的日趋激烈，企业营销手段不断进展
其中借助以企业形象、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来展开的营销活动——“形象营销”，已越来越受到企业界的青睐
那么，企业究竟应该如何运用形象营销这一手段，来提高自身市场竞争力呢
笔者认为可从三个方面着手
一、为你的企业找准罗盘:战略定位与形象定位1、战略定位是“皮”，形象定位是“毛”对人生而言，罗盘比时钟更为重要
时钟代表我们的各种时间表、短期目标、活动、邀约等；罗盘则代表我们的价值、原则、良心、方向等
对企业而言，同样如此
有效的形象营销是建立在准确的形象定位的基础之上的
而准确的形象定位又是以准确的战略定位为前提的
因此，要为企业找准罗盘，就必须明确企业的战略定位
道理似乎非常简单，但在现实经济活动中，不少企业却往往是“只埋头拉车，不抬头看路”，只想要把企业做大，至于要把企业办成什么样的企业则未必十分明确，以致于盲目扩张，什么赚钱就做什么，最终可能被稀里糊涂地淹没在市场经济的汪洋大海之中
假如把形象定位比作“毛”，那么战略定位就是“皮”，皮之不存毛将焉附
笔者曾经接触过一家资产 3
2 亿的企业
但这家成立已三年多的企业，在经营过程中始终没有明确的进展主业和主导产品，采纳的是一种在市场开发过程中被称作“跟进大势人云亦云”的思路，使得企业整体经营思路一直处于混乱状态，最终导致了企业在上海、广东、北京、深圳、新疆、湖南、海南等地的投资项目全面亏损
当笔者请教公司老总“这家企业经营什么”时，得到的回答是：公司经营所涉及的行业包括，金融投资、房产开发、酒店、计算机、汽车、娱乐、餐饮、化工、新产品开发等等
很显然，企业在如此缺乏战略定位的情况下，是不可能谈得上形象定位的，有效的形象营销也就无从谈起
2、缺乏核心竞争力的多元化使得形象模糊在确立企业的“罗盘”时，必须避开多元化的
