下载后可任意编辑数字时代的营销与创意(职场经验)在中国，这样一组数据足以证明数字时代的到来：网民人数接近 2.4 亿，网民每周平均上网时间超过 16 个小时，20%的网民甚至超过 20 个小时，大约 85%的网民使用即时通，50 岁以上的网民使用即时通也达到了 40%。毋庸置疑，网络和资讯已经开始支撑着数字时代的半边天。何谓数字营销(DigitalMarketing)？所谓数字营销，是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱的方式谋求新的市场开拓和新的消费者挖掘。3 月 21 日至 22 日，由《中国广告》杂志社主办、中国广告协会协办、《新营销》杂志社等多家媒体支持协办的 2024 年“中国广告与品牌大会”在上海进行。此次大会聚集了国内各大强势媒体和营销界的近 450 位精英，本土视野与国际观点就数字时代的营销和创意，以及多屏化数字整合传播等问题进行了激烈碰撞，数字手段与传统方法的正面交锋，为营销界人士提供了新颖的进展思路和无穷的回味空间。体验与参加随着数字时代的来临，打破时空界限的网络也日益走入广阔消费者的视野，这不仅向传统的 4P 营销理论提出了极大的挑战，也给 4E 营销模型的实践制造了沃土。对此，WPP 中国区总裁、奥美整合传播大中华区董事长宋秩铭认为：“网络时代最重要特征的是去中心化，信息的透明度进一步提高，消费者的自主性也越来越高。”4E 营销模型更多强调的是体验，而产品差异化为企业带来竞争优势的时间越来越短，同时消费者的购买行为也发生了很大变化。宋秩铭强调：“必须深化了解、分析购买过程，影响顾客作出购买决定的过程是什么，然后了解形成消费者体验的关键环节，根据这个了解制定相关的计划。对于营销从业者而言，包括线上线下的消费者行为都必须深化了解。同时，还要丰富品牌的内涵和层次，企业才能在网络时代逐渐激发顾客的参加。”那么，数字时代的品牌营销重点要放在哪里呢？Isobar 公司全球首席执行官 NigelMorris 指出，首先要有好感，然后要沟通和对话，这是让消费者参加的两个要素，制造体验首先要制造时间，制造消费者真正同意花时间参加的体验。“最后胜出的品牌是消费者能够讲出一个非常好的体验下载后可任意编辑故事的品牌，对品牌的推举最好来自于消费者的口中，不管你是把广告做成营销或者传播，其实最重要的一点是推动消费者传播你的概念。”香港理工大学管理与...
