下载后可任意编辑数字时代的营销与创意(职场经验)在中国，这样一组数据足以证明数字时代的到来：网民人数接近 2
4 亿，网民每周平均上网时间超过 16 个小时，20%的网民甚至超过 20 个小时，大约 85%的网民使用即时通，50 岁以上的网民使用即时通也达到了 40%
毋庸置疑，网络和资讯已经开始支撑着数字时代的半边天
何谓数字营销(DigitalMarketing)
所谓数字营销，是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式
数字营销将尽可能利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱的方式谋求新的市场开拓和新的消费者挖掘
3 月 21 日至 22 日，由《中国广告》杂志社主办、中国广告协会协办、《新营销》杂志社等多家媒体支持协办的 2024 年“中国广告与品牌大会”在上海进行
此次大会聚集了国内各大强势媒体和营销界的近 450 位精英，本土视野与国际观点就数字时代的营销和创意，以及多屏化数字整合传播等问题进行了激烈碰撞，数字手段与传统方法的正面交锋，为营销界人士提供了新颖的进展思路和无穷的回味空间
体验与参加随着数字时代的来临，打破时空界限的网络也日益走入广阔消费者的视野，这不仅向传统的 4P 营销理论提出了极大的挑战，也给 4E 营销模型的实践制造了沃土
对此，WPP 中国区总裁、奥美整合传播大中华区董事长宋秩铭认为：“网络时代最重要特征的是去中心化，信息的透明度进一步提高，消费者的自主性也越来越高
”4E 营销模型更多强调的是体验，而产品差异化为企业带来竞争优势的时间越来越短，同时消费者的购买行为也发生了很大变化
宋秩铭强调：“必须深化了解、分析购买过程，影响顾客作出购买决定的过程是什么，然后了解形成消费者体验的关键环节，根据这个了解制定相关的计划
对于营销从业者而言，包括线上线下的消费者行为都必须深化了解
同时，还要丰富品牌的内涵和层次，
