2005 空调零售趋势特征：零售市场增幅趋缓根据国家信息中心信息资源开发部对全国 106 个城市、750 家专营连锁以及百货商场的月度监测结果，2005 年度全国重点城市空调器零售市场虽然仍呈增长趋势，但增幅趋缓，2005 空调年度销售量同比增长 9.45%，销售额同比增长 7.98%，与 2004 年同期相比，销售量增幅减少 8.56 个百分点，销售额增幅减少 0.04 个百分点（见图一）。图一：2004 2005 年度空调销售增长对比图示（数据来源：国家信息中心信息部全国 106 个城市、750 家专营、百货商场月度零售监测系统）由于市场增幅趋缓，加上生产企业生产、销售成本上升明显，整体利润空间逐步缩小，因此从生产企业角度观察，在经历了 2004 年度相对宽松的市场环境下的较快速度增长后，2005 空调年度市场压力体现较为明显，但从整体市场发展趋势分析，空调市场 2005 年的表现应该属于正常范畴，是一种相对理智、真实的市场表现，预计 2005 年以后，空调市场将在一段时间内保持 2005 年平稳增长的趋势，大幅度变化的可能性很小。从月度市场变化趋势分析，尽管在空调传统热销时间部分区域市场由于气候原因没有出现预期的火爆现象，但整体市场的运行规律并没有发生变化 ，根据国家信息中心信息资源开发部全国重点城市专营百货企业月度市场监测数据分析，销售额销售量依然从 2005 年 3 月份开始明显上升，6 月份达到本年度的销售高峰（见图二图三），其中 2005 年 3 -7 月销售量和销售额分别为全年的 72.34%和 66.90%，成为决定全年销售增长的关键时间段。重点城市月度销售额销售量销售变化趋势显示，对于空调产品来讲，传统节日对于销售的促进作用依然十分重要， 2004 年 10 月、2004 年 12 月、2005 年1 月由于十一、元旦以及春节前夕节假日购物高峰的推动作用，空调器月度销售在这三个时段也出现了相对明显的上升波动，春节前夕的波动幅度更加明显。图二：2005 年度空调月度销售量变化图示（数据来源：国家信息中心信息部全国 106 个城市、750 家专营、百货商场月度零售监测系统）图三：2005 年度空调月度销售额变化图示（数据来源：国家信息中心信息部全国 106 个城市、750 家专营、百货商场月度零售监测系统）在空调品种销售结构方面，分体式空调依然是支撑整个空调市场的主要品种，2005 年度分体式空调占全部空调销售量和销售额的比例达到 77.31%和60.66%；柜机得益于城镇居民住房条件进一步改善...
