初步了解总结B2C 市场发展迅速网购用户规模不断上扬。互联网上购物发展迅速，越来越多的人不愿意出门采购，选择网购。网购人群慢慢从年轻人扩展到中年人，总的来说，市场是很大的。同时，服饰销售是 B2C 的主力军。但是因为成本比棉料高，手感和舒适度不如棉和化纤好，麻料在目前服装市场上相对少见。但是麻织物的优点1、透气，有独特凉爽感，出汗不粘身;2、色泽鲜艳，有较好的天然光泽，不易褪色，不易缩水;3、导热、吸湿比棉织物大，对酸碱反应不敏感，抗霉菌，不易受潮发霉;4、抗蛀，抗霉菌较好。随着越来越多的消费者重视健康环保的生活方式。所以，麻质服装还是有一定的市场空间。但是根据资料统计分析，消费者（尤其是年龄偏大的消费者）网上购买麻质服饰存在以下顾虑：1.服饰的尺码与材料。是否是真的麻料2.性价比3.售后退换货4.资金安全问题，卖家信用问题基于以上考虑，消费者不能很放心的采购互联网衣物。尤其是中年人。从益鑫泰公司的生产产品来看，其产品主要为成熟男女装，尤其以男装为主，就是说针对的消费人群相较于其他服饰企业来说更加老龄化，这是不太适应服装市场的网络化的。对象公司简介湖南益鑫泰麻业纺织服饰有限公司 (集体企业)益鑫泰公司是我国唯一一家从原麻到纺织、印染、成衣全过程生产加工的大型纺织服装企业。益鑫泰品牌坚持“以麻为本”，引领时尚潮流，研发设计出原创、生态、时尚、健康的高品质麻料商务休闲服饰。益鑫泰麻衬衫 1996 年被天安门国旗护卫队选定为制式衬衫，1998 年“益鑫泰”被中国服装设计师协会冠名“中国（国际）服装设计最高奖——益鑫泰最高奖”,获中国服装业永久性殊荣，2004 年被评为“中国名牌产品”、“国家免检产品”，成为独家专营麻类服饰（面料）的中国名牌。 “益鑫泰”品牌全面拓展国际国内营销渠道，已在世界 64 个国家和地区进行了商标注册。在南韩、欧洲、非洲注册全资子公司，形成国际销售网络，并先后设立了英国、韩国、美国分公司，发展了德国、日本代理商。公司国内营销网络覆盖 30 个省市500 多家门店，在行业职业服装团体消费市场中占有相当高的市场份额，是全国公安、商检、税务、海关、高检、高院、司法、海事、工商等 22 个行业中标定点企业。 公司开发出的 2000 余种麻类新面料，由苎麻、亚麻、大麻、丝、毛等天然纤维精加工而成，填补了国内乃至国际麻类服装业多项空白，并大部分成为益鑫泰高档衬衣、西服、T 恤、西裤、夹克、职业服装等系列服...
