呈：×××公司动画项目《×××》营销推广案×××姓名、学号撰写×××班级目录一．前言...............................................................................1策划目的.....................................................................1策划设计.....................................................................1二．影片相关.......................................................................2内容简介....................................................................影片主题....................................................................影片卖点....................................................................播映规划....................................................................三．营销环境分析..............................................................市场规模....................................................................竞争对手....................................................................传播受众....................................................................四．传播渠道策略..............................................................渠道设计....................................................................宣传推广技巧...............................................................五．整合营销策略及实施计划..........................................整合营销规划.............................................................整合营销原则.............................................................具体实施计划.............................................................六.结束语.........................................................................七.附件一、二一前言策划案背景及目的由某某动画制作公司、××多人耗费×年时间制作的中国原创动画电影项目《×××》......我们的策划案正是在这种背景下生成，是让更多的发行商和放映商参与影片的宣传发行和放映，让《×××》走进院线影院。并且以电影为火车头，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的产业链，实现影片利润的最大化，并给中国动漫产业的发展起到示范的作用。策划案设计本策划案主体部分分四个部分。首先，介绍动画电影项目《×××》的相关内容，包括内容简介，影片主题和影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析；其次分析了影片的市场营销环境，市场规模如中国影视市场观影人次的增长和动漫市场的规模扩大，为《×××》奠定了观众基础，对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对《×××》进行差异化营销，对传播受众的细分有助于进行分众化传播；正是对影片本身的卖点和市场环境的分析，我们策划了《×××》的营销渠道，设计了不同的渠道和宣传重点；在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划，在不同时期整合各种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广。二影片相关项目内容简介......项目影片主题......项目影片卖点、特点×××××......播映规划......时间、安排、计划三营销环境分析市场规模目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。随着十二五规划的出台，国家对文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。纵观中国电影市场，近几年来在控制票价增长的前提下，每年的观影人次都比上年上升了至少3成。在动漫市场上，从2006年到2009年中国动漫市场的规模增长趋势分别为：25%，150%，64%，93%。再者，《×××》观众调查表示，85％的孩子认为“非常好”，“愿意来看”；3％认为“一般”，12％认为“不错”。这就为动画电影《×××》提供了坚实的观众基础和无限的盈利潜力。竞争对手《×××》在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片，喜剧片...
