农业技术推广知识教学大纲VIP免费

《农业技术推广知识》课程教学大纲 一、课程说明 1.课程的性质： 《农业技术推广知识》是讲述农业企业在经营农产品、农业技术和农业生产资料商品的过程中应遵循的规律和方法的应用学科。 2.课程的目的和任务： 系统学习农业市场的基本理论知识，树立以消费者为中心的市场营销理念，提高学生进行农产品市场调研、开发和市场化运作的能力。 3.适应专业： 本大纲适用于农学类专业的《农业技术推广知识》课程教学。 4.学时分配： 本课程计划开设 90学时，理论学时 30学时，实验学时 60学时。 5．主要教学方法与手段： 本课程主要采用课堂讲授与讨论相结合的方法。部分使用投影仪与多媒体教室。 6．考核方式： 本课程采用平时考察与结业考试相结合的考核办法，平时考察包括作业、实习报告、专题调查、上课记录等内容，考试总评（100％）＝考试成绩（80％）+考察成绩（20％）。 7．课外自学要求： 要求学生利用课外时间预习和巩固所学内容，积极利用报刊杂志扩展视野，熟悉农业市场经营的法规、新措施和新经验，不断提高自己的认识水平和实践能力。 二、教学基本要求和能力培养要求 1．通过本课程的各个教学环节，达到以下要求： 第一章 绪论 了解：农业市场学的产生与发展、基本内容、研究方法；市场含义、特征、职能和机制。 领会：鲜活的营销实践催生新的营销观念和理论。 掌握：市场营销观念和营销组合策略的的演变过程，以及农业市场的特点和政府调控市场的手段；熟练掌握市场营销观念的三大支柱。 理解：政府对农业市场调控的必要性。 第二章 农业市场分析 了解：消费者购买行为模式及影响因素，应对农业市场营销环境的策略 领会：农业市场营销环境分析的意义 掌握：农产品需求和供给的特点、影响因素和与价格的关系及蛛网理论；消费结构变动的规律性， 第三章 农业市场调研 了解：市场调研的类型、方法和步骤 领会：农业市场调研的意义 掌握：市场预测原理，预测和决策的常用方法 理解：确定性决策与非确定性决策的区别。 第四章 目标市场营销策略 了解：市场细分化理论的产生与发展历史。 领会：市场细分的作用。 掌握：市场细分、目标市场选择和市场定位的基本处理步骤和方法。 理解：细分只是理解市场的手段而非目的。 第五章 农业产品策略 了解：产品组合策略，农产品包装的两层含义。 领会：产品策略在市场营销策略中的核心地位。 掌握：产品整体概念，农产品市场寿命周期阶段划分及采取的...