下载后可任意编辑福达彩色胶卷广告策划书范例与离职报告感谢信汇编福达彩色胶卷广告策划书范例一、概述厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合进展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。公司致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量达到 80 年代国际同类产品的先进水平。此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清楚，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。随着改革开放的进一步深化，国民经济的增长，到 1987 年，我国相机的社会拥有量已达 1572 万架，照相的彩色率也不断上升。目前，我国平均每人每年彩卷消费额达 0.1 卷，但同时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。我广告公司受厦门感光材料有限公司的委托，全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传。本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、讨论，为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，谨以协助福达公司开拓市场，打开国内外销路，实现企业短期、长期目标，以与“洋胶卷”逐鹿九州。本策划书流程图如下：二、市场分析目前同类产品情况分析：第 1 页 共 24 页下载后可任意编辑纵观国内彩色胶卷市场，从整体可分割为国产和进口两大部分。我国彩色感光材料工业虽然起步较晚，但随着改革开放，国外先进技术和设备、管理方法的引进，彩色胶卷的国产化工业方兴未艾，有了很大的进展。现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、知名度、美誉度诸方面列下表以比较：表一：品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知名度60%70%50%50%美誉度 50%60%40%45%1.福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司的“柯达 I”专利技术，并采纳了柯达 VR 部分工艺技术生产的优良品种。产品质量达到 80 年代国际同类产品的先进水平，89 年在上海获得国产商品“信誉奖”，90 年又获得“金奔马”奖，是国产同类产品的高档品。2.公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司引进日本富士公司全套彩...
