- 1 - 整合营销案例分析 — — 纳爱斯集团 - 2 - 一、集团简介 纳爱斯集团是专业从事洗涤和个人护理用品的生产企业。前身是成立于 1968年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993 年改制为股份公司，2001 年组建集团。纳爱斯在改革开放中长足发展，自 1994 年以来，各项经济指标连年稳居全国行业榜首， 肥皂、洗衣粉、洗洁精三大产品全国同行业销量第一，是全国洗涤行业的“龙头”企业。 集团总部设在华东地区的浙江丽水。在华南的湖南益阳、西南的四川新津、华北的河北正定、东北的吉林四平和西北的新疆乌鲁木齐分别建有生产基地，在全国形成“六壁合围”之势，是目前世界上最具规模的洗涤用品生产基地。市场网络遍及全国各地，设有 40 多个销售分公司。多种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰、大洋 洲等 地区和国家 。 1、纳爱斯集团商标释义 纳爱斯，是nice 的中文 译 音 ，其 意 为“美好 ”。表 示 纳爱斯要 生产美好 品质 的产品献 给 天 下 人，祝 愿 天 下 人美好 、幸 福 ！ 雕 牌 商 标由 一个苍 劲 有力 的手 写 体 “雕 ”字 和一只 展翅 飞 翔 、搏 击 长空 的大雕 形象 组合而 成。雕 ，是一种猛 禽 ，是藏 民 的图 腾 ，在藏 语 中有卫 生清 道 夫 之意 。雕 ，筑 巢 于悬 崖 绝 壁上，翱 翔 天 际 ，啄 食 腐 败 生物 ，尽 清 洁卫 士 的天 职 ，保 护生态 环 境 。产品商 标取 名 为雕 ，意 在对 顽 垢 污 渍 和丑 恶 现 象 猛 力 地去 除 之。 2、产品简介 纳爱斯集团，拥 有多项自主 知 识 产权 与 专利 ，自主 开发了 “纳爱斯”、“雕 ”、“超 能 ”、“西丽”等 品牌 。 其 中，“纳爱斯”、“雕 ”牌 为中国驰 名 商 标，并 分别成为中国香 皂、洗衣粉行业标志 性 品牌 。雕 牌 洗衣粉、雕 牌 液 体 洗涤剂 、雕 牌 肥皂、纳爱斯香 皂同为中国名 牌 产品，雕 牌 洗衣粉、雕 牌 液 体 洗涤剂 、纳爱斯牙 膏 、超 能 液 体 洗涤剂 同为国家 免 检 产品。 - 3 - 2006 年11 月，集团一举全资收购英属中狮公司麾下香港奥妮等三家公司及所属的“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”品牌的独占使用权或所有权，为收购知识产权的实践和自主创新以及企业的更大发展拓展了新的途径。 主要产品 （一）、“雕牌” 1 洗衣...
