《现代广告学》作业 第一章 现代广告的价值观 一、名词解释 1.广告是通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理。 2.USP 理念：USP 就 是 u niqu e selling proposition 的简称，意思是“独特的销售主题”。认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。 3.R.O.I 理念：指出优秀广告应该具备的三项特质，即关联性、原创性和震撼力。关联性就是广告创意的主题要与商品信息相关、与目 标对象的生活形态相关、与企业期望的公众行为相关，否则就失去意义。原创性就是要求广告创意具有与众不同的特色，刻意求异，否则就缺乏吸引力。震撼力就是指根据目标公众的媒体生活习惯，在恰当的时间、地点选择恰当的媒体，传播符合公众当时心境的广告信息，使广告深入到公众的心灵深处，形成强大的冲击力，从而具有“ 打破公众漠视广告” 的能力 。 二、填空题 1.广告业是市场经济的___先导产业_________。 2.广告的传播载体包括宣传媒体和___宣传活动___。 3.从内容上讲，广告的目标是促销和____塑造品牌形象____________。 4.广告经济的经营机制是________广告代理制______。 5.广告AP 制属于___公众_______导向模式。 三、单项选择题 1.最早开办广告代理店的是（ A ）。 A.帕尔默 B.罗威尔 C.艾尔 D.斯科特 2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）。 A.《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》 D《广告原理》 3.广告运作AIDA 理念中的“D”是指（C ）。 A.引起注意 B.激发兴趣 C.激动欲望 D.促成行为 4.IMC 理念的早期代表性人物是（ D ）。 A.艾尔 B.斯科特 C.霍普金斯 D.舒尔茨 5.广告AE 制属于（ B ）。 A.公众导向模式 B.广告客户导向模式 C.市场导向模式 D.媒体导向模式 四、多项选择题 1.广告主体包括（ ABE ）。 A.广告主 B.广告经营者 C.广告制作者 D.广告设计者 E.广告发布者 2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。 A.客户代理 B.作品代理 C.媒体代理 D.代理佣金 E.代理合同 3.斯科特的广告学著作有（ AE ）。 A.《广告学》 B.《现代广告学》 C.《广告原理》 D.《广告策划学》 E.《广告心理学》 4.CIS 的构成要素包括（ ABD ）。 A.MIS B.B...
