封 面 ： 一 份 完 整 的 广 告 策 划 书 文 本 应 该 包 括 一 个 版 面 精 美 、要素齐备的 封 面 ，以给新闻记者者以良好的 第一 印象
广 告 策 划 小组名单： 在策 划 文 本 中提供广 告 策 划 小组名单，可以向广 告 主显示广 告 策 划 运作的 正规化程度，也可以表示 示一 种对策 划 结果负责的 态度
目录： 在广 告 策 划 书 目录中，应 该 列举广 告 策 划 书 各个 部分的 标题，必要时还应 该 将各个 部分的 联系以简明的 图表体现出来，一 方面 可以使策 划 文 本 显得正式、规范，另一方面 也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的 内容
前言： 在前言中，应 该 概述广 告 策 划 的 目的 、进行过程、使用的 主要方法、策 划 书 的 主要内容，以使广 告 客户可以对广 告 策 划 书 有大致的 了解
正文 ： 第一 部分： 市场 分析 这 部分应 该 包 括 广 告 策 划 的 过程中所 进行的 市场 分析 的 全 部结果，以为 后 续 的 广告 策 略 部分提供有说 服 力 的 依 据
一 、营 销 环 境 分析 1、企 业 市场 营 销 环 境 中宏 观 的 制 约 因 素
（ 1） 企 业 目标市场 所 处 区 域 的 宏 观 经 济 形 势 ； • 总 体的 经 济 形 势 • 总 体的 消 费 态势 • 产 业 的 发 展 政 策 （ 2） 市场 的 政 治 、法律 背 景 ： • 是 否 有有利 或 者不 利 的 政 治 因 素可能影 响 产 品 的 市场
• 是 否 有有利 或 者不 利 的 法律 因 素可能影 响 产 品 的 销 售 和 广 告
（ 3） 市场 的 文 化背 景 • 企 业 的 产 品 与 目标市场 的 文 化背 景 有无 冲 突 之 处
• 这 一 市场
