叶茂中营销策划公司 品牌整合营销传播策划与设计服务 项目清单 A 品牌策划服务项目 不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)： 一、 概述及推广目的 二、 市场分析 1. 市场综述 1) 业界情况 2) 产品种类情况 3) 趋势 2. 竞品分析(SWOT 分析) 3. 问题点与机会点 三、 目标市场描述 1. 确认的市场细分 2. 主要市场 3. 次要市场 4. 现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述) 1) 初级目标市场—忠诚用户 ⑴ 识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识 ① 对某一类产品的感觉 ② 消费者如何购买、使用该品牌 ③ 对该类产品和品牌的消费心态、态度 ④ 对品牌背后的企业的感觉 ⑤ 购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势） ⑵ 明确顾客的品牌联络 ① 顾客需要产品时他们处于什么 位 置 ？ ② 他们最 有可 能 在什么 地方收 到 并接 受 有关 该品牌的讯 息 ？ ③ 该品牌在什么 时候 对他们最 具优势？ 2) 二级目标市场—竞争对手 的用户 ⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络 3) 三级目标市场—摇 摆 不定的用户 ⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络 四 、 产 品 策 略 1. 产 品 描 述 1) 发 展 与 经 历 2) 产 品 在 生 命 周 期 所 处 的 阶 段 ⑴ 导 入 期 ⑵ 成 长 期 ⑶ 成 熟 期 ⑷ 衰 退 期 3) 品 质 因 素 4) 设 计 因 素 5) 商 品 划 分 ⑴ 消 费 者 商 品 或 工 业 商 品 ⑵ 耐 用 商 业 ／ 非 耐 用 商 品 ／ 服 务 ⑶ 方 便 商 品 ／ 大 件 商 品 或 特 制 品 6) 包 装 2. 产 品 定 位 及 组 合 3. 包 装 策 略 五 、 价 格 策 略 1. 价 格 结 构 六 、 分 销 策 略 1. 目 标 区 域 2. 通 路 选 择 3. 通 路 利 润 4. 通 路 激 励 5. 目 标 终 端 七 、 广 告 （ 创 意 ） 战 略 1. 产 品 概 念 — — 广 告 如 何 从 以 下 方 面 表 现 产 品 ： 1) 产 品 或 市 场 定 位 2) 产 品 差 别 化 3) 生 命 周 期 4) 分 类 、 包 装 、 品 牌 5) 购 买 决 策 坐 标 ⑴ 高 ／ 低 思 维 活 动 ...
