中等职业学校《市场营销知识》高考模拟试一 一、填空题（每格 1 分，共 15 分） 1．当具有 时，欲望、需要便转化成需求。 2．市场按所经营的商品的用途划分，可分为 和 。 3．有效市场细分的条件 、 、 、反应差异。 4．可供企业选择的目标市场营销战略有____________________、___________________和_____________________三种。 5． 是指品牌中可以用语言表达的部分。 6．企业产品的定价方法有成本加成定价法、 和 。 7．生产资料的销售渠道可以是生产者→ → →用户。 8．在顾客购买过程的购买阶段，促销方式以 为主。 二、单项选择题（每小题 3 分，共 60 分） 1．宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（ ） A 个别品牌策略 B 统一品牌策略 C 分类品牌策略 D 企业名称与品牌并用策略 2．在新产品采用者中，有个性，勇于革新冒险，性格非常活跃，消费行为很少听取他人意见，经济宽裕，社会地位较高的这类消费者，被称为（ ） A 创新采用者 B 早期采用者 C 早期大众 D 晚期大众 3．某产品需求降低20%，价格上升了40%，E=（ ） A0.25 B0.5 C4 D2 4．对高档 瓷 器 产品宜 采取（ ） A 整 数 定价 B 尾 数 定价 C 习 惯 定价 D 声 望定价 5．对按约 定日 期付 款 或 提 前 付 款 的顾客给 予 一定的价格折 扣 的是（ ） A 现 金 折 扣 B 交 易 折 扣 C 数 量 折 扣 D 季 节 折 扣 6．肥 皂 、毛 巾 等 产品宜 采用（ ）的销售渠道 A 长 而 宽 B 长 而 窄 C 短 而 宽 D 短 而 窄 7．从 事 商品流 通 业务 ，并拥 有商品所有权 的中间 商，称为（ ） A 代 理 商 B 寄 售商 C 经纪 商 D 经销商 8．以便民 为主，注 重 新产品的推 广 是（ ） A 日 用品 B 选购品 C 耐 用消费品 D 高档 品 9．消费者选择高露 洁 草 本盐 牙 膏 来 美 白 牙 齿 ，企业把 牙 膏 市场分为防 蛀 、美 白 等 子 市场，主要考 虑 了（ ） A 地理 环 境 B 购买行为 C 心 理 因 素 D 人口 因 素 10．产品的销售和利 润 的增 长 速 度 减 缓 ，并开 始 呈 下 降趋 势 ，同时行业的生产经营者增 多 ，竞 争 激 烈 ，这一产品正 处 于产品寿 命 周 期的（ ） A 投 入 期 B 成 长 期 C 成 ...
