从场景营销经典案例看企业如何做好场景营销！引言：打造真实化的场景提升消费者对产品的体验，是营销中常见的手段。要真正发挥出产品的优势，展示品牌的特点，除了在宣传上进行更加深入全面的表达和传播。借助场景让消费者与品牌直接接触和体验产品，会有更强的说服力和渗透性。场景营销就是借助设计一种环境让消费者直接进行产品的体验，来用真正的实力赢得消费者的青睐。什么是场景营销？场景可以是产品也可以是体验产品的服务，而对于消费者们来说，这并不仅仅只是一个场合，具体包括消费、用户和使用三个方面，而在该营销体系中，消费是一大重点，而无论是哪一种场合，都需要尽可能做到真实、具体，令消费者沉浸其中，抓住其痛点和需求。在当下，场景主要分为两类：现实生活和互联网，利用多种先进技术，营造出更加真实具体的沉浸式体验，并且在线上线下都发展出了非常丰富的形式。借助场景的搭建，消费者对产品或者服务进行近距离的接触和体验，可以切身体会到产品的优越性，契合或者催生消费需求。场景营销经典案例分析从一些具体的场景营销案例，我们可以看到这种营销方式的多样性和创意性，同时也能够体现出其互动性和内容性。案例一：汇源 95°黑全场景营销汇源的气泡果汁产品 95°黑所面向的是 90、95 后年轻群体，这一群体不仅是当下消费市场的主力军，同时也是观影的中坚力量，运用这一趋势和年轻群体追求个性的特点，95°黑借助影院和电影屏幕完备的视听功能和绝佳的效果，和一百多家影院进行了合作，制作展出了 95°黑的广告片，并在影院内陈列产品、定制食品饮料杯桶，还与当时大热的影片《黄金兄弟》进行了 IP 联动，无论是线上还是线下，都达成了一次非常全面、具有穿透力的整合传播，而其围绕电影院而打造出的场景感，也非常细致和逼真。针对年轻市场追求个性的特点，95°的理念也非常高度地契合了这一点，“不用谁来定义我，95°黑就是我的选择”。从产品的这一核心理念出发，95°黑的广告片淋漓尽致地展现了品牌年轻化特色，向来到电影院观影的年轻人传达了这一理念，用震撼性的视听效果让这一理念更具有感染力。而产品进入电影院，可以让消费者随时购买和体验，也带来了便利性；定制杯桶爆米花和饮料也展现出个性、创意的一面；与电影 IP 进行跨界合作，通过线上活动抽奖送票，广大了活动的知名度和影响力。汇源作为一个国产果汁饮品老品牌，这样一次辐射范围广、渗透性强的整合营销非常有效地传达出了其品牌年轻化...
