下载后可任意编辑脱脂奶粉营销计划书与脱贫攻坚结对帮扶工作方案汇编脱脂奶粉营销计划书第一篇前言第二篇市场环境分析一宏观环境分析二目标客户分析三竞争对手分析第三篇营销现状分析一产品特色分析二 SWOT 分析三常用方法简介第四篇市场推广建议一推广过程建议二市场调研计划第五篇总结第一篇前言XX 年对中国奶制品行业而言，是不平凡的一年，更是充满激情与挑战的一年。自今年 9 月“三聚氰胺”事件爆发以来，国内奶制品行业整风光临严重危机。部分相关行业因原材料问题，也在此其间频繁受到打击。一时间，广阔普通消费者对国内相关奶制品普遍丧失信心，几乎到了谈奶色变的程度。鉴于此，种种现状和事态的进展，给了我们“美国进口脱脂奶粉”开拓市场的绝佳机遇和难得契机。本案应客户要求，基于改变国第 1 页 共 12 页下载后可任意编辑内奶制品原材料行业颓势的历史使命感，历时月余，形成此案。真心期望能在有效完成顾客需求的同时，为改变国内奶制品行业现状近一份绵薄之力。全案以市场环境和营销现状双重分析为起点，结合行业特点，推出真正适合奶制品原材料的营销推广方案。附简介：脱脂奶粉是将鲜牛奶脱去脂肪再干燥而成，除脂肪可降低至 1％左右外，其他变化不大，其对于老年人，消化不良的婴儿，经及腹泻、胆囊疾患、高脂症、慢性胰腺炎等患者有一定益处。脱脂奶粉，是指新奇的牛奶在加工成奶粉的过程中，将牛乳中的脂肪分离出去的产品。因其脂肪含量较少，所以易保存，不易发生氧化作用，是制作饼干、糕点、冰淇淋等食品的最好原材料。因为其中不含脂肪，适宜肥胖而又需要补充营养的人饮用。第二篇市场环境分析一、宏观环境分析随着中国宏观经济的持续增长以及城市化进程的进展，XX-XX 年中国乳品消费总量和人均消费水平将明显提高。在实施国家学生饮用奶计划方案下，XX 年乳品消费总量将达到 2501.4 万吨，年均增长率为6.83%，人均消费量将达到 17.83 千克，年增长率为 6.1%；XX 年城镇人均乳品消费水平将达到 41.03 千克；农村居民消费水平达到 2.43 千克，年均增长率为 5.72%。XX 年因国家实施学生饮用奶计划，每年至少可以增加乳品的消费需求 153.9 万吨。由于中国城乡居民奶类人均消费水平和城乡人均收入增长有很大差异，在今后较长时期内城镇居民仍是奶类消费的主要群体。奶粉，特别是脱脂奶粉是许多乳品和含乳食品的配料，在食品加工业中有广泛的应用，奶粉供给的短缺已引起国内业界广泛的关注，第 ...
