中国文具品牌、文具市场的品牌之战 品牌国际化战略要领 文具行业是中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业
中国文具市场容量已突破人民币 1000亿元，近年来的文具市场发展步伐均在 10%以上，随着国内经 济的发展，集团购买力的提高，将更加加速文具行业的发展
许多大的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场，正是看中了中国文具广阔的消费市场前景
文具行业的发展方向 如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了后竞争阶段，也就是逐步步入品牌化时代，文具行业的竞争方式由 单一的价格竞争转向服务、管理、购物环境等多方位的品牌化竞争
面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入，将使得整个 市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷
目前，文具行业市场发展正凸显的五大特点： 一、 市场潜力大，购买力增加
我国现有中小学生约1
9亿人，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人
社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场
二、 文仪用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档产品发展
三、 电脑网络技术的发展，传统的办公和学习方式发生了新的变革
四、 在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业，如沃尔玛、易初莲花等，在电子商务方面也有较强的发展势头
去年，“某国际办公用品旗舰店连锁企业”在上海的开业，更是加剧了行业竞争的品牌旗舰式竞争
五、 政府的采购已从试运行扩大到普遍行为，较高价值的办公用品如复印机、传真机将很快纳入政府采购范围，普通办公用品也逐渐纳入政府采购范畴
随着文具专卖店、专业化市场的渐趋成熟，批发市场影响力逐渐减少
这就要求经营者的管理水平和服务内涵要向高层延伸，以品牌为主的中高档产品将成为消费的主流，另外随
