新产品开发试卷（C ） 姓名_________ 分数 一、判断题：（共15 分，每题3 分） 1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分
（ ） 2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源
（ ） 3、新产品的销售预测没有规律可循
（ ） 4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程
（ ） 5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分
（ ） 二、单项选择题：（共30 分，每题3 分） 1、下列不属于新产品实体特性的是（ ） A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性 2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（ ） A、Produ ct B、plqic C、Promotion D、Price 3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（ ） A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是 （ ） A、产品有形层 B、产品无形层 C、产品核心层 D、产品延伸层 5、产生新产品设想的直接原因是（ ） A、顾客的需要B、竞争对手 C、政府机关 D、科 技 6、企 业产品组合内的产品线 数目 是指（ ） A
产品项目 C
产品组合深 度 D
产品组合宽 度 7、管 理 学者将 包装 称 为 （ ） A
第 一个P B
第 三 个P C
第 四个P D
第 五 个P 8、许 多新产品在开发过程中达 到商 品化 以前 都 要经 过的一个阶段是：（ ） A
试验 9、对于文化 对消费者影 响 的研 究 ，我 们 首要研 究 的是：（ ） A
文化 变 化 B
传 统 文化 C
历 史 因素 D
城 乡 文化 10、下列不属于新产品的延伸层的是：（ ） A
价格 三 、多项选择题：（共10 分，每题5 分）
