日 产 汽 车 营 销 策 划 专 业 ： 10 级 汽 车 技 术 服 务 与 营 销 成 员 ： 邱 嘉 裕 谢 富 强 徐 劲 淋 杨 巧 良 时 间 ： 2012 年 5 月 7 日 日 产 汽 车 营 销 策 划 总 --第 1页日 产 汽 车 营 销 策 划 总 --第 1页 前 言 随着汽车市场的日渐成熟，越来越多的汽车商家和消费者都认识到，单凭奢华配置、低廉价格，一家车企很难从同行中脱颖而出；只有真正做到节能技术、“绿色”文化同步配合，内外皆修，才能在激烈竞争中屹立不倒，深获人心。 在这个国际舞台上，在中国国内的合资车企里面，“绿色”理念的先行者，东风日产,这个品牌旗下的全新天籁、轩逸、新骊威、新逍客等主力车型，悉数采用了日产创新的科技，全面展示节能技术的广泛应用。 作为一个标签，汽车产品是否环保也是考量技术含量的重要指标。对此，东风日产除了为广大消费者创造先进的交通工具，也同样十分 注 重环境 保护 、维 护 人与 自 然 的和谐 统 一，并 且 有一个整 体 战 略 性 思 想 指导 其 实 施 环保战 略 。而这些 举 措 都已 经 走 在了国内汽车厂 家的前列 。 首 先在产品设 计 开 发 、生 产制 造以 及 市场销 售 中，东风日产已 将 CO2、排 放 、循 环利 用三 个清 洁 链 贯 穿 到每 个细 节中。产品技术和开 发 方 面，东风日产一贯 坚 持 绿色环保理念，引 入了日产和雷 诺 共 同开 发 的新一代 发 动 机 ，提 高 了燃 油 经 济 性 。 其 次 在零 部 件 和材 料 的选 择 上，东风日产从2003年 成立之 初 ，就 已 经 开 始 与 国家相 关 部 门 一起 积 极 推 动 相 关 法 律 规 范及 标准 的制 定 与 实 施 。 日 产 汽 车 营 销 策 划 总 --第 2页日 产 汽 车 营 销 策 划 总 --第 2页 3 目录 一、市场分析.................................4 二、产品品牌策划.............................5 三、价格策划.................................6 四、销售渠道策划.............................6 五、促销活动策划.............................7 六、总结.....................................7 日 产 汽 车 营 销 策 划 总 --第 3页日 产 汽 车 营 销 策 划 总 --第 3页 4 日产汽车有限...
