品牌地标产品手册百度商业产品部品牌广告组2012.3目录•直观印象•产品特点•购买流程直观印象牌地标产品简介品牌地标是什么？搜索特定通用词时在网页右侧首位以图文混排的形式即时展现的能帮助提升品牌认知的推广内容产品特点售卖规则1.样式2.触发机制3.售卖方式产品特点售卖规则1.样式•由主标题区、栏目区、表格区三部分组成，是普通文字链高度的3倍>物料规范详细说明logo主标题【主标题区】【栏目区】【表格区】描述显示URL产品特点售卖规则2.触发机制•由通用词即时触发•通用词是什么？是不包含品牌信息的商品概括词（笔记本电脑、汽车、女装）和商品需求词（买房、手机报价）3.售卖方式•按词包售卖：词包的范围已确定•竞价：本周竞价，下周上线，每周重新竞价一次购买流程签品牌地标合同发邮件申请开通锦囊账号在锦囊系统中提交物料竞价上线销售客户/代理商购买流程签品牌地标合同发邮件申请开通锦囊账号在锦囊系统中提交物料竞价上线销售客户/代理商购买流程1.签订合同•合同签订流程：填写alb排期单→签订合同日本销售填写排期单时请将“结算方式”修改为其他•合同性质：合同中规定的金额为消费上限，结算时根据实际消费金额结算（类似精准合同），建议客户签订长期有效的合同•续签合同：在alb中申请合同变更PS.Q2内暂时只能签订长期有效的合同，不能限定合同有效期购买流程签品牌地标合同发邮件申请开通锦囊账号在锦囊系统中提交物料竞价上线销售客户/代理商购买流程2.开通账号•如何开通锦囊账号？发送邮件至jn-service@baidu.com为客户申请开通锦囊账号•申请邮件要包含哪些内容？标题：锦囊账号开通申请正文：1）账号类型（广告主/代理商/both）2）广告主/代理商名称3）产品线：品牌地标4）合同号5）联系人、有效email地址、电话购买流程签品牌地标合同发邮件申请开通锦囊账号在锦囊系统中提交物料竞价上线销售客户/代理商购买流程3.提交物料•物料提交时间：开始竞价前一周•如何提交物料？在锦囊中建推广计划→为每个推广计划上传物料注：每个推广计划只能对应一套物料，中标后不能修改推广计划，只能改物料•物料审核：审核（孙佳佳组）客户、销售、inside收到提示邮件提交物料修改物料下一步通过审核未通过审核购买流程签品牌地标合同发邮件申请开通锦囊账号在锦囊系统中提交物料竞价上线销售客户/代理商购买流程4.竞价•竞价前提（系统自动判定）：1）物料：锦囊系统中必须有至少一套通过审核的用于投放品牌地标的物料2）费用：广告主品牌地标合同内余额足够支付本次竞价费用•暗拍机制：1）底价：每个词包都有一个底价2）出价：出价必须高于底价3）反馈：能知道自己的出价是否领先，不能看到别人的出价4）中标：出价最高者中标购买流程4.竞价•竞价周期：1）出价时间：周一0点至周四14点2）反馈时间：周一至周三上午10点、下午16点周四上午10点、下午13点3）反馈方式：锦囊系统中提示4）结果公布时间：周四14点周一周四14点周日截止出价公布中标结果周日上线购买流程签品牌地标合同发邮件申请开通锦囊账号在锦囊系统中提交物料竞价上线销售客户/代理商谢谢！百度商业产品部品牌广告组2012.3
