《广告实务》作业五广告策划方案班级： 12 市营（ 2）组长：唐传香组员：秦扬阳徐志鹏曾珊珊刘浏张超小熊牌煮蛋器广告策划方案一、前期准备（一）广告环境分析广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、 发展的宏观环境， 如自然科技环境、 经济环境、人文环境、 政治环境等； 一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。 仔细考察广告所处的宏观环境， 分析企业所面临的市场机会， 掌握市场的需求状况， 并慎重评价其质量， 从而做出正确的估量和判断， 抓住机遇， 制定出相应的战略和策略，这是广告策划取得成功的前提。我们小熊煮蛋器准备投入的市场是大学生消费群体。环境是校园环境， 竞争较少，因为小熊煮蛋器在学校还不是很使用量很大，是一个新产品， 大学生很多都追求创新和个性，所以市场很大，送亲人，送闺蜜，送伙伴，送家人都可以。（二）消费者分析主要消费群体， 需传播引导的。 我们小熊煮蛋器的消费者投入选定为在校大学生，一种适应新时代变更，喜欢创新，追求创意的新群体，应该会比较喜欢我们的煮蛋器。（三）产品分析1、小熊煮蛋器适用的人群：（1）幸福之家，清晨的营养早餐，小熊轻松为全家人煮好鲜嫩的爱心鸡蛋。（2）白领丽人，疼爱自己，备在办公室，即使再忙也不用担心来不及吃早餐，或加班到 . 深夜挨坏了肚子了（3）单身贵族，网络游戏打到最晚，也有小熊贴心准备好的健康宵夜。（4）宅男宅女，喜欢宅在家里的感觉，喜欢不想出门时依然有诱人的鸡蛋香来解馋。（5）健康宝宝，蛋黄泥既营养又美味，非常容易吸收，是婴幼儿最佳的天然营养辅食（6）快乐儿童，圆圆的鸡蛋，香香的味道，嫩嫩的口感，多多的营养，快乐儿童的最爱。（7）健康宝宝，早餐、睡前点心，妈妈很快就能做好，宝宝开心地享用，快乐地成长。（8）寄校学生，镇室之宝、早餐、配菜、加餐、营养、多重问题、一器解决。2、鸡蛋的作用：（1）健脑益智。鸡蛋黄中的卵磷脂、甘油三脂、胆固醇和卵黄素，对神经系统和身体发育有很大的作用， 可避免老年人的智力衰退， 并可改善各个年龄组的记忆力。（2）保护肝脏。鸡蛋中的蛋白质对肝脏组织损伤有修复作用。蛋黄中的卵磷脂可促进肝细胞的再生， 还可提高人体血浆蛋白量，...
