小红书：社区与电商结合福利社缩短海淘路径如果有心在境外旅游时扫货，通常需要好几天定制一份购物清单——对于女性来说， 这些时间大量花费在各种美妆论坛、时尚杂志以及旅行攻略上，而在推荐贴里筛选评价真实性可能是另一项工作量惊人的浩大工程。然而归根结底，海外购物是要回答“买什么 ”、“哪里买 ”、“多少钱 ”三个问题。如今，在小红书里，一张图加三个标签就可以解疑释惑。“海淘版知乎 ”CEO 毛文超介绍说，小红书一开始瞄准的是境外游的购物爱好者，而渐渐地，帮助坐在电脑前的海淘族发现世界也成了小红书的任务之一。从斯坦福 MBA 毕业，有过咨询和私募基金的从业经历，毛文超觉得自己之前已经在打工者里做到了很好， 但他也因此更清楚自己的使命在哪里—— 创业给了他重新掌控自己人生的机会。毛文超自己喜欢旅游，他发现市面上的旅行社交产品都没有把购物作为重心，于是就有了“小红书 ”。最开始，团队推出了攻略性质的“小红书出境购物攻略”，为入门级的用户提供基本的购物指南。 攻略打开了口碑，但购物指南毕竟属于工具，用户只会在境外旅游期间使用，打开频率太低。而且商品信息经常变化，卖场打折促销、限购等等更实时、动态化。如何提供覆盖全世界范围的购物信息搜集和更新？小红书选择走专注海外购物信息分享的UGC 社区道路。“原先我们对于海外商品，一是买不到，二是不知道。”毛文超认为，跨境电商或海淘之所以火，就是因为把既有购物的选择范围扩大了。而小红书早期解决的就是大家对海外好货“不知道 ”的问题。 在 APP 里，用户发布的分享内容被称作 “笔记 ”，一条购物笔记通常包括晒物图、品牌便签以及价格和地点便签。在具体笔记页面， 还可以看到楼主撰写的购物或使用心得。基于大量的用户分享数据，团队也做了数据结构化的工作，将购物笔记按目的地、品类、品牌分类，形成一个数据库，方便轻度用户查询。从某种角度上，小红书是一个装满“买买买 ”欲望的潘多拉盒子：打开了它，海外扫货行为路径变得简短了，而更多的“长草 ”商品又收进了 “必拔 ”清单。好在 “天使的一面 ”在于，小红书里的这些商品推荐都是真实的UGC 内容，与厂商无关，甚至广告和代购信息也会被剔除干净。这一点和很多垂直社区切入电商导购的玩法不同，小红书不仅没有加入商家链接，甚至没有广告。一方面，小红书里讨论与分享的商品全部是境外销售，并不存在直接的导购价值。另一方面，小红书作为分享社区...
