青岛啤酒公司案例分析目录CONTENTS01宏观环境分析02行业分析04股价分析05总结及投资建议03公司财务分析政治法律环境国家酒业总体政策是“限制高度酒的发展，鼓励发酵酒和低度酒的发展，支持水果酒和非粮食原料酒的发展”。酒业以调整酒产品结构为主线，以改革开放和科技进步为动力,以满足人民生活水平日益提高对酒产品的需要为基本出发点，朝着优质、低度、多品种、低消耗、高效益、无污染的方向发展。经济环境在人均消费量一定的情况下，人口越多，啤酒消费需求量必然越大,人口规模与啤酒市场需求规模有着正相关关系。科技环境气温与啤酒消费量有着相当大的关系，在其他情况一定的情况下，气温愈高，啤酒消费量越大,这主要是因为啤酒,特别是冰冻啤酒不仅满足了饮酒的需求,而且还能达到解暑之功效。同时，随着啤酒制作工艺的发展,各种不同种类的啤酒也适应了不同消费群体的需要，有效的扩大了市场。社会环境啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大,因此,居民的可支配收入也与啤酒消费量和啤酒消费层次呈正相关关系。同时,随着我国经济发展,人民收入水平提高，啤酒消费的市场也将越来越大。宏观环境分析-pest分析1、优势（1）品牌优势。青岛啤酒多年以来采用用精准的营销策略，使之逐渐成为青岛的象征，人们知道青岛是因为青啤。（2）文化优势：每年暑假举办青岛国际啤酒节，汇聚世界各地的啤酒品种，通过传播啤酒文化巩固行业地位，让青岛啤酒走向世界。（3）地区优势：青岛啤酒在开始选择了并购策略，从山东扩展到全国。多个地区的啤酒制造商被并购，使得青岛啤酒的名字越传越远。2、劣势（1）文化劣势：一些地区的啤酒品牌虽然名气不如青岛啤酒，但是已经深深的被当地人所熟识，青岛啤酒并购这些企业的时候，若不注意品牌替换的过渡，就会深深触及本地人内心对于本地文化的信仰，使得当地消费者产生很大的排斥心里，导致代理商不敢轻易代理，销量无法达到预期。4、威胁（1）、竞争：现今国内仍有多家啤酒品牌保持着良好的品质和信誉，深受消费者的青睐。不仅如此，国外品牌也大规模的进军国内市场，使得青岛啤酒这一中国老字号面临严峻的挑战。（2）、需求：作为一种消费品必然要面对多种需求的消费群体，而消费者的需求又是多种多样的，青岛啤酒不可能满足所有消费者的需要。3、机会（1）、从青岛国际啤酒节的举办可以看出，青岛当地政府将青岛啤酒作为一种旅游文化在传播，这是青岛啤酒的一个重要机遇。（2）、国外对于啤酒需求很大，因此，能够把握住国外市场对于一个啤酒品牌来说很重要，青岛地处于山东半岛的沿海区域，港口发达，开发国外市场是青岛品酒的一个重要机遇。行业分析-SWOT分析法公司财务分析•一、报表分析•1.结构百分比分析资产负债表结构分析(简化)项目2017年2018年2019年货币资金31.66%36.79%41.01%交易性金融资产0.42%3.53%4.08%应收账款0.46%0.32%0.40%其他应收款(合计)1.12%0.87%0.23%存货7.73%7.78%8.53%流动资产合计45.43%52.12%56.29%长期股权投资1.21%1.09%1.01%固定资产净额35.49%30.22%27.39%无形资产8.96%7.63%6.86%非流动资产合计54.57%47.88%43.71%资产总计100.00%100.00%100.00%短期借款0.91%0.87%0.73%流动负债合计33.74%35.47%35.79%长期借款0.00%0.00%0.00%负债合计42.62%45.15%46.63%所有者权益(或股东权益)合计57.38%54.85%53.37%青岛啤酒有限公司2019年的流动资产比重56.29%，逐年增长，表明企业的流动性较强，而非流动资产比重逐年小幅降低，表明公司短期偿债能力有所增强。结合各资产项目的结构变动情况来看，各个项目的变动幅度都不大，说明该公司的资产结构相对稳定。该公司所有者权益比重逐年下降，但下降幅度很小，负债比重逐年上升，但比例还是相对较低，短期借款和长期借款比重都很低，表明资产的结构比较安全。各项目变动幅度不大，表明该公司资本结构还是比较稳定的，财务能力略微有所上升。该公司本利润构成及变动情况：利润总额逐年上升，2019年利润总额占主营业务收入的9.74%，净利润也逐年上升，2019年净利润占主营业务收入的6.89%。营业利润总额占主营业务收入的9.64%，主营业务成本逐年下降，可以看出公司本年度盈利能...
