车行网络营销建议XX2022年上半年目标推广目标思考1对本次提案，我们的认识不仅仅局限在「抖音账号运营」这一命题上，而是以更宏观的立足点——「品牌传播」「品牌变现」作为思考维度展开工作。思考维度DimensionofThoughts为什么要做抖音推广口口相传的经营需要母鸡型客户然而母鸡型客户并不多并不是人人都爱分享所以，我们需要广泛传播，并且通过趣味性形成自发再传播……为什么要做抖音推广2021年抖音日活用户超过6.5亿，2020年其视频日搜索量超过4亿。回顾一下百度，随着互联网的发展，百度垄断了多少行业领域的信息。昔日的搜索垄断百度，已经被抖音超越。为什么要做抖音推广为什么要现在做抖音推广长春车行头部抖音号仅此一个市场空间大核心目标线上持续发声，并为线下实体店引流流量flow引流attract高性价比、高效实现引流而不是仅有流量PULLKOL内容PUSH信息流类为什么选择风传引擎推广经验丰富、擅长KOL内容、信息流推广资源性价比同行业领先节点铺排与策略营销策略思考2抖音不同的定性划分每个不同类型的抖音账号的实际情况都各有不同，我们需要根据我们需要的情况制定相应的策略支持传播指向性核心目标此类目标是我们通过抖音平台获取的最基本目标，也是容易被理解的目的；获取流量，获得曝光，通过数目的累计最终实现传播。枢纽辐射目标在核心目标完成的过程中，同时有着有中心向四周扩散的需求，通过完成枢纽目标，来增大核心目标的完成度和数据量级；打造更垂直客户的触达渠道和沟通口径。核心消费目标在完成前阶段目标的过程中，不断沉淀核心客户，并渗透传播的核心目标——促进消费；通过消费转化带动客户完成口碑传播，做到从大平台的传播到消费群体的触达。流量曝光活跃转化认知认可参与互动点赞关注第二象限第一象限第四象限第三象限体验精神年轻客群产品轴客户轴成熟客群观点感官信息共鸣好奇冲突利益幻想欲望根据客群定位策略账号人格化定位角色作为车行从业者不避讳身份的朋友生活中的普通人展现专业价值有趣，并且值得让人去倾听具有人格的多面性性格工作中的严谨生活中的幽默女人创业不易角色身份与性格间的冲突内容专业知识分享工作内容展示生活日常记录具备核心内容输出上半年抖音传播规划1-2月3月4月账号初建依据传播目标进行账号定位，账号人格化重塑，内容搭建等内容。春节红利•利用春节期间，平台红利进行持续性粉丝吸引•利用春节前后消费高峰投放信息流2次高效引流时下热点•结合市场时下热点，增粉提速引流。内容细化•通过对传播目标哦的拆解，进行内容差异化拆分，扩大传播覆盖率。粉丝分层经过粉丝吸引，针对粉丝不同标签，对粉丝进行归类、差异化内容推送。内容转型•在吸引一定基础量粉丝之后，开始进行商业化内容转型，继续扩大内容覆盖范围。简述账号建立动作信息流*1春节红利内容细化内容升级沉淀/转化内容转型制定下半年传播目标5月6月引流信息流*1信息流*1信息流*1+直播信息流*1服务内容30PS:多平台运营，如快手等场地：车行时间：有店庆类爆点活动，或精彩创意时费用：另行收费，价格根据粉丝量变动其他建议谢谢大家观看ThanksForWatching
