M 店品牌眼镜营销战略研究论文摘要：当前，我国眼镜行业通过长时间的发展，市场规模已初步形成。怎样才能根据市场变化，使企业能够在激烈的竞争中抢占市场，是我国眼镜行业需要面对的一个重要内容。本文首先就研究背景、意义、思路、方法及相关文献进行了论述；阐述了 M 店品牌营销的基础理论；对 M 店市场的品牌眼镜营销战略进行了细致的分析；探讨了我国眼镜行业的发展现状及未来发展趋势；就M 店品牌眼镜营销战略中的一些问题加以研究；针对 M 店眼镜营销存在的问题提出了品牌眼镜营销战略的改进措施。关键词：眼镜；品牌；营销战略；M 店1目录一、引言....................................................................................5（一）研究背景和意义.............................................................5（二）研究方法、思路与结构.................................................51、本文的研究思路结构图如下：............................................52、 研究方法.............................................................................6（三）国内外文献综述.............................................................6..................................................62、关于品牌营销战略的研究....................................................6二、品牌营销战略的相关理论.................................................8（一） 品牌营销战略的内涵...................................................8（二） 品牌营销的作用...........................................................81、给企业提供不断进行技术创新的动力................................82、促使企业不断提高管理水平................................................823、有利于提升企业形象............................................................84、有利于提升消费者的忠诚度................................................9（三） 品牌营销的影响因素...................................................91、 产品质量.............................................................................92、 企业诚信.............................................................................93、 市场定位............................................
