第一章 1、创意产业体现了全球化的特征 2、创意人材培养 掌握电影、电视、报纸、广播、杂志等传统媒体生态与传播特性的同时，熟悉网络、 手机等各类新兴媒体运作流程，并具有一定的设计制作能力的复合型媒体创意人材。 3、 (创意： ideas 、originality、creativity ) 一是通常所指的文化及相关产业(小说、影视)； 二是与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业； 三是与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业，包括工业设计创意、建造设计创 意和咨询策划创意等内容。创意产业与文化产业 4、创意产业与文化产业的区别和联系 创意产业：以创意为核心，以知识产权和科技、文化为依托的产业。(英国人的提法) 文化产业：以创意为手段、以文化内容创作成果为核心价值 ，以知识产权为特征的产 业。 (一) 异同 文化产业与创意产业在内涵上既有联系又有区别， 外延上相互交叉不彻底重合。 (二) 两者关系 一种关系：文化产业与创意产业的重合成为文化创意产业。 另一种关系：文化产业与创意产业是从属关系，文化产业是子集。 第二章 1、策划的概念和本质 “策划”的概念 ( Innovate + Planning ) Design =Purpose 是为实现某种目的、 目标 而 提供 的创意、 思 路 、方 法与对 策， 表 现为一个 设计规 划的 过 程。 策划的本质 一种运用 脑 力的理 性行 为(创造性思 维 活 动)。具体而 言 ，策划是为了达 到 预 定目 标 ，利 用 科学 知识， 进 行 发 明 创造、子细 盘 算 、精 心安 排 的设计过 程。 2、媒体策划 媒体策划(宽 泛 意义 上而 言 ) 现代 传媒面 向 市 场 需 求 和变 化， 在信 息 建构 与传播以及媒介 经 营 与管 理 的各个 领 域 、 各个 层 面 、各个 环 节 所采 取 的具有创新性、创造性的策略 和构 思 。 3、 USP 理 论 媒 介 创 意 策 划 --第 1页媒 介 创 意 策 划 --第 1页USP 理论由罗瑟 瑞福斯提出，要求向消费者提出一个“独特的销售主张 U(nique Selling Proposition )” ,简称 USP 理论。包括三个方面： ( 1 )每一个广告要对消费者提出一个建议，即购买本产品将得到的明确利益。 ( 2 )这一个建议一定是该产品独具的，是竞争产品不能或者不曾经提出的。 ( 3 )这一建议必须具有足够的力量吸引、感动消费者，招徕顾客购买产品。 4、长尾理论 长尾理...
