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乌镇营销战略VIP免费

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一、乌镇旅游经营现状分析 (一) 江南六大古镇概况 江南古镇是一种介于城市与乡村之间的人类集聚地,并在一定的地域形成完善的、以水为中心的网络体系。在现在社会竞争日益激烈的时代,走出城市回归自然已是人们的一种渴望,而古镇旅游正是以其独特的建筑,古朴的民俗民风,深厚的人文历史,宁静的生活环境备受游客的青睐。 六大古镇(周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔)是江南水乡古镇的代表,既有共同点又各具特色。周庄开发得最早,知名度也最高;南浔文化底蕴最深,单个景点很有味道;乌镇旅游做得很成功,是博物馆式的古镇,几乎没有原居民;西塘面积最大,保护了1.05 平方公 里和 25 万 平方米 明 清 建筑,廊 棚 、古弄 很有特色。“小 桥 、流 水、人家 ”的规 划 格 局 和 建筑艺 术 风格 ,形成了人与自然和 谐 的居住 环境。它 们都 以其深邃 的历史文化底蕴、清 丽 婉 约 的水乡古镇风貌 、古朴的吴 侬 软 语 民俗风情 ,在世 界 上 独树 一帜 ,驰 名中外 。 (二 )乌镇的现状及 其分析 1.乌镇的概况 乌镇,国 家A A A A A 级 景区 ,曾 名乌墩 和 青墩 ,具有六千 余 年 悠 久 历史。它 地处 浙 江桐 乡市北 端 ,是江南六大名镇之一,被 誉 为中国 江南的封 面。一条 流水贯 穿 全 镇,它 以水为街 ,以岸 为市,两 岸 房 屋 建筑面向 河 水,形成了水乡迷 人的风光 。乌镇是典 型 的江南水乡古镇,素 有“鱼 米 之乡,丝 绸 之府 ”之称 。一九 九一年 被 评 为浙 江省 历史文化名城,一九 九 九 年 开始 古镇保护和 旅游开发工 程 。 2、乌镇的旅游发展 优 势 (1)区 位 条 件 江南古镇之所 以游人如 织 ,位 于长 三 角 区 域,临 近 经济 重 心上 海 这 个独特的区 位 优 势 是重 要 原因 之一。乌镇位 于浙 江省 桐 乡市北 端 ,西邻 湖 州 市,北 邻 江苏省 吴 江县 ,是两 省 三 市交 界 处 。距 离 苏 杭 均 80 公 里,距 离 上 海 140 公 里,交 通便 利 。 (2).资 源 条 件 古朴的环境、古老 的建筑、深厚的文化以及 恬 淡 的生活方式是古镇资 源 开发的优 势 。乌镇具有 1300 多 年 的历史,旅游资 源 丰 富 ,文化底蕴深厚,开发潜 力大,有修 真 观 戏 台 、昭 明 书 院 、谭 ...

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