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广告策划 1-31 答：广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动
27 市场细分 6-131 答：市场细分，就是根据消费者需求的不同特征，把市场划分为若干有意义的消费者群体的过程
28 百分率法 9-278 答：百分率法是以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额
29 广告效果 10-299 答：广告效果，是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和
30 关系营销 11-329 答：关系营销，又称为顾问式营销，指企业在赢利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他伙伴之间的关系，以实现参加各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系
四、简答题 31 对社会文化价值观进行分析时应该重点关注的问题有哪些
2-46 答 ；1 从属价值观念的变化； 2 亚文化； 3 地域文化；4 流行文化； 5 生活方式
32 简述消费者购买行为的种类
6-120 答：1 习惯性购买行为；2 寻求多样化的购买行为；3 化解不协调的购买行为；4 复杂的购行为
33 简述广告创意的思维类型
7-186 答：1 形象与抽象的思维方法； 2 发散与聚合的思维方法；3 顺向和逆向的思维方法； 4 垂直和水平的思维方法；5 灵感和直觉的思维方法
34 在选择媒体时主要应考虑哪些问题
8-267 答：1 品类关怀度；2 广告创意活动类型；3 品类相关性；4 品牌形象与个性；5 消费者习惯；6 竞争态势35 简述 DAGMAR 理论的实施步骤
10-325答：1 调查基准点，决定目标；2 使关系者彻底实施即定的目标；3 针对目标，整合所有辅助活动，发挥统合功能；4 实施广告效果测定
