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创业管理案例分析 ——关于 ZARA 创业案例分析 一．品牌简介 ZARA（飒拉）是 1975 年设立于西班牙隶属 Inditex 集团旗下的一个子公司，既是服装品牌也是专营 ZARA 品牌服装的连锁零售品牌。ZARA 是全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在 87 个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。 ZARA 深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱 High Fashion。Inditex 是西班牙排名第一，超越了美国的 GAP、瑞典的 H&M、丹麦的 KM 成为全球排名第一的服装零售集团。截至 2013 年 10 月 31 日它在全球 86 个国家和地区开设了 6249 家专卖店，旗下共有 8 个服装零售品牌，ZARA 是其中最有名的品牌。在全球 86 个国家拥有 1808 家专卖店（自营专卖店占 90%，其余为合资和特许专卖店）。尽管ZARA 品牌的专卖店只占Inditex 公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的66%左右。 ZARA 第一家门店于 1975 年在西班牙拉科鲁尼亚（LA Coruña）开设，目前已拥有 1,900 多家店遍布世界87 个市场主要城市的商业中心。ZARA 在国际上的成功清楚 地表 明 时装文 化 无 国界。凭 借 一支拥有 200 多名专业人 士 的创作 团队 ，ZARA 的设计过程 紧 跟 大 众 口 味 。 2017 年 6 月，《 2017 年 BrandZ 全球最具 价值 品牌百 强 榜 》公布，ZARA 服饰 以 251.35 亿 美元 的品牌价值 在百 强 榜 排名第 34。[1] ZARA， 时 尚 界 的 新 宠 ， 西 班 牙 排 名 第 一 的 inditex 集 团 旗 下 的 知名 品 牌 。 Inditex 集 团 1988 年 进 驻 葡 萄 牙 ， 1989 年 进 驻 美 国 纽 约 ，1990 年 进 驻 法 国 巴 黎 。 1991 年 ， 引 进 Pull&Bear， 提 供 男 士 休 闲 服 ，同 年 推 出MassimoDutti， 是 集 团 中 处 于 高 端 价 位 的 男 士 正 装 ， 与 同等 竞 争 对 手 相 比 ， 价 格 比 较 占 优 势 。 1995 年 ， 在 上 述 两 种 品 牌Pull&Bear 和MassimoDutti 中 加 入 女 装 。 1998 年 ， 推 出Bershka，向 14~24 岁 的 年 轻 女 性 提 供 非 常 便 宜 但 又 绝 对 时 尚 的 服 装 。1999 年 ，收 购 Stradivarius，进 一 步 加 强 了 ...