基于社交电商的农产品品牌建设策略【摘要】伴随消费升级，农产品的线上购买量逐年增长，但线上农产品的品牌大多依赖区域公用品牌，农产品企业自主品牌较少，而且农产品企业自主品牌建设意识淡薄、定位理念缺失，导致品牌假冒、价格战、农产品质量不到位等现象层出不穷；本文提出方案，借助微信平台，通过注册企业公众号、运营微信群等宣传产品及背后的品牌故事，维系顾客群体，逐步建立起企业品牌。另外，大多农产品企业在品牌定位上也不够完善，导致企业业绩不佳；本文提出方案，通过抖音平台进行数据调查，总结出消费群体的特点，对症下药，帮助企业精准产品定位和目标顾客群，有利于提高销量。本文分析出线上农产品的品牌现状及存在问题，然后从一些企业自主品牌完善的案例总结出线上农产品的品牌特色，得出社交电商有助于实现品牌建设和保护，有助于聚集口碑，带来品牌效益，最后基于社交电商视角提出线上农产品品牌建设务必大力发展企业自主品牌、明确品牌定位等相关策略。【关键词】农产品企业自主品牌建设；社交电商；农产品企业品牌定位；聚集良好口碑目 录...................................................1........................................................1..................................................1..................................................2...................4..............................................4......................................5..............................7......................7..............................8..................8..................................8..............................9..............11.........................11.......................................11.............11...12...............................14.......16.......................................16.............................16.............................................16...............................................19...................................................20.................................................21.....................................................231. 前言1.1 研究背景 根据《2018 年中国电子商务报告》显示，2018 年中国电子商务交易规模继续扩大并保持高速增长态势，全年实现电子商务交易额...
