项目名称：晋城市旅游营销策划 项目概要 以民风民俗、太行山水为主线，以“皇城相府+古堡民居+弈源山观光度假”等景区为重点，以整个晋城市的旅游资源推广吸引多方投资为原则，以建立立体化的晋城大旅游概念为目标,推出“2004聚焦晋城旅游――启动旅游眼球经济”这一区域旅游营销大行动，实现晋城市旅游市场营销战略的全面展开。 推出启动 2004晋城旅游眼球经济这一区域旅游营销大举措，至少有六重含义： 从属性来讲：体现出晋城地域旅游资源的三大卖点:民居+围棋发源地+生态山水； 从价值来讲：体现出还原自然、回归生态的城市旅游产业发展的框架理念； 从利益来讲：突出游客休闲享乐的精神利益，同时也为晋城经济搭起了平衡产业体系平台； 从个性来讲：直接按差异性的原则将区域旅游资源给予整合后进行高层客源市场的准确定位，以促使晋城旅游业高起点、大跨越的发展； 从文化上来讲：直接以地域大资源和独具特色的厚重古文化铸就晋城旅游品牌，形成能够鏖战国内外旅游客源市场的核心竞争力； 从市场来讲：直接以立体化的组合宣传媒体、直白性的大幅户外广告、线路共存/利益共享/风险共担的旅行社联合体等的模式建立起国内旅游业尚属空白的互动发展战略联盟。 项目背景 依托整体指导性发展方针和大力度的市场促销，晋城市已经建立起旅游产业的发展大框架： 具体来讲，晋城是一个著名的产煤基地，蕴藏有丰富的各种矿产资源，所以晋城发展旅游业有着雄厚的经济基础。2003年晋城市推进“旅游基础设施建设年”建设，共投资6000余万元完成 12条公路 158.7公里 ，使景区的可进入性得到了根本性的转变。晋城市的旅游总体规划已经全部完成，各主要景区的详细规划也聘请专家进行了论证和科研调查。各主要景点的旅游和服务接待功能得到了一定程度的提高。涌现出了一批名声逐渐大的旅游景区和景点。如皇城相府、弈源山、柳氏民居、锡崖沟、泽州珏山和青莲寺等，这些景区在河南及中原客源市场首先看好。 项目目标 从旅游资源的整体品牌化宣传入手导入北方客源市场，为所属景区全面或分步进入全国市场奠定坚实基础，同时为城市形象、招商引资、打造差异性的大品牌景区做出扎实的舆论铺垫。 2004年确立全年开发旅游客源市场的整体费用为 800万元人民币（其中市政府财政支出 400万元、各县区和景点支出 400万元），800万的市场营销计划实施以后，实现 2004年计划执行年度接待国内游客 180万人次，国外游客近万人，晋城人游晋城达80万人...
