1 2012 年下学期《广告学概论》题型：选择、名解、简答、操作题第一章广告概论第一节广告的概念一、什么是广告？广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播。二、营销与广告广告的营销功能与效用1、 表明产品的身份和产地及该产品与其他产品的区别2、传播有关产品的特点及销售地点的信息3、引导消费者尝试新产品并建议使用。4、增加产品的使用量5、树立价值，品牌偏好和品牌忠诚度6、降低销售成本三 传播：广告的独特性信源 ───→讯息 ────→受者┌→ 出资人┆作者┆人物预定消费者┆∣┆∣┆↓┆资助性消费者┆↓┆反馈实际消费者└ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅ ┅┘1、信源层面：出资人，作者，人物出资人（ sponsor,即广告主 )对该过程负法律责任；作者（author）实际上是某个文案人员、美术指导，更常见的是广告公司里的一群创作人员。人物（ persona)是广告文案中的一些虚拟的或真正的代言人。2、受者层面：预定的，资助性的，实际消费者预定消费者，每一条广告的假定消费者；资助性消费者，出资方的一群决策人，是决定广告是否可以发布的人；实际消费者，现实中构成广告的目标受众。3 、反馈与互动广告反馈的多种形式：兑换优惠券，电话查询，光顾商店，询问详情，销售增长或对调查做出反应。2 第二节广告的历史公元前 3000 年-公元 1 年?公元前 3000 年，第一条书面广告， 埃及 的一幅写在莎草纸上的文字广告，内容是悬赏一枚金币捉拿逃犯“谢姆”。?公元前 21 世纪，我国古代典籍《左传》曾记载：禹铸九鼎，昭示天下。?公元前 500 年：庞贝城墙上的政治宣传雕刻和贸易宣传雕刻。公元 500 年-公元 1599 年作为古代广告最辉煌的一页， 是印刷广告的出现第一件印刷广告是中国人使用的。我国保存的 最早 的印刷广告实物 是北宋 时期 山东济南刘家功夫铺 的广告铜版。西方最早的印刷广告是1473 年英国威廉 ·坎克斯顿推销宗教书籍的广告。1600 年-1799 年?美国富兰克林于1729 年在广告中用图画，增强广告的可读性，是已知的第一个在广告中运用图画的人。1800 年-1899 年?1869 年，弗兰西斯 ·W· 艾耶在费城成立第一家广告公司N· W· 艾耶父子公司。开创了第一例 “代理费 ”合同（ 1876 年），实施了第一例市场调查（1879 年），并提供了首例专职创意服务 （1890 年开设美...
