广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念: 是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。广告构成要素: 广告主、广告经营者(代理商) 、广告发布者(广告媒介) 、广告目标受众、广告文本等,其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。广告信息传播过程中的广告构成要素:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。八个基本要素:信源 (传者 )、信宿(受众) 、编码、译码、讯息、传播渠道(媒介)、反馈、噪音。广告的分类: 一、按照广告诉求方式分类:理性诉求广告、感性诉求广告二、按照广告媒介的使用分类:印刷媒介广告(平面媒体广告)、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告(DM 广告)Direct Mail 销售现场广告(受点广告or POP广告)Point of Purchase 数字互联媒介广告、其他媒介广告按照整合营销传播的观点,正对目标受众的活动区域围,还可将广告分为:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告三、按照广告目的分类:产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告四、按照广告传播区域分类:国际性广告、全国性广告、地区性广告五、按照广告的传播对象分类:工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告广告学的研究对象: 理论广告学,历史广告学,应用广告学第二章 广告的起源与发展口头广告是最早出现的广告形式之一古代中国广告:口头/实物 /标记 /悬帜 /悬物 /灯笼 /旗帜 /招牌 /音响广告世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南刘家功夫针铺”世界上最早的文字广告:尼罗河的古城底比斯的文物宗教驱动——政党驱动——商业驱动德国古登堡——铅活字印刷欧洲近现代广告——以英美为中心世界上最早的印刷广告——英国威廉 凯克斯顿世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国世界上最早的报纸 & 报纸广告——《每周新闻》英国 托马斯 阿切尔最早的报纸广告专栏——《伦敦报》最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》1841 伏尔尼 帕尔默 美国费城第一家 广告代理公司1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征第一部广告法规——《印刷油墨法规》第三章广告学与相关学科心里学在广告学中的运用刺激反应原理异质性原理马斯洛...