市 场 容 量 是 指 在 不 考 虑 产 品 价 格 或 供 应 商 的 策 略 的 前 提 下 市 场 在 一 定 时 期 内 能够 吸 纳 某 种 产 品 或 劳 务 的 单 位 数 目 .所 以 国 际 市 场 容 量 实 际 上 就 相 当 于 需 求 量 . 市 场 容 量 是 由 使 用 价 值 需 求 总 量 和 可 支 配 货 币 总 量 两 大 因 素 构 成 的 。仅 有 使 用 价值 需 求 没 有 可 支 配 货 币 的 消 费 群 体 ， 是 贫 困 的 消 费 群 体 ； 仅 有 可 支 配 货 币 没 有 使用 价 值 需 求 的 消 费 群 体 是 持 币 待 购 群 体 或 十 分 富 裕 的 群 体 。我 们 把 这 两 种 现 象 均称 之 为 因 消 费 要 件 不 足 而 不 能 实 现 的 市 场 容 量 。 目 录 市 场 容 量 的 调 查 进 行 政 策 法 规 调 查 ， 完 全 是 为 了 推 测 产 品 在 新 市 场 或 潜 在 市 场 的 销 售可 能 性 及 其 在 政 策 上 应 该 采 取 的 对 策 。 然 而 ， 为 了 了 解市 场 潜 力， 还必须深入调 查 目 前 市 场 的 容 量 和 产 品 在 当 地的 消 费 方式、消 费 增长情况。 在 市 场 容 量 调 查 中， 首先需 要 了 解的 是 ， 同类产 品 在 目 标市 场 中销 售的 具体 数 字和 品 牌、规 格 、来源、生产 厂家、价 格 ， 并根据当 地的 有 关统计人口、社会经济统计数 据， 寻找出过去和 现 在 发生的 变化情况， 预测 将来可 能 发生的 变化。 其 次， 要 了 解当 地市 场 有 关产 品 的 消 费 变化， 主要 查 清当 地同类产 品的 生产 数 量 和 可 能 发生的 变化、当 地产 品 的 就 地销 售 数 量 、当 地的 工资收入水平、消 费 习惯等， 运用 定 性 分 析和 定 量 分 析的 方法 ， 综合地分 析产 品今后的 消 费 变化趋势。 第三， 查 明同类产 品 在 当 地的 年消 费 量 、消 费 者数 量 和 产 品 的 消 费 方式、产 品 消 费 范围的 大 小、消 费 频度、产 品 用 途， 以 及 具有 什么竞争性 代用 品 等因 素 。 第四， 为 了 对 ...
