第1 页，共1 8 页 试卷代号：2724 2010—2011 学年度第一学期“开放专科”期末考试市场营销原理与实务试题 2011 年1 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、判断正误(请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划“√”，错误的划“×”。每小题1 分，共 20 分) 1.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×） 2.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。(√) 3.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况 下 ，才 花 较 多 的费 用 和时间 去 收 集 第一手资料。(√) 4.香 水 制 造 商 设 法 说服 不用 香 水 的妇 女 使 用 香 水 ，这 是运 用 了 市场渗 透 策 略。(√) 5.产品生 命 周 期的长 短 ，主 要取 决 于 企业的人 才 、资金、技 术 等 实力 。(×) 6.从 市场营销的实践 看 ，当 市场有足 够 的购 买 者 ，且 对 商 品的需 求缺 乏 弹 性 时，企业往 往 能成 功 地 实施 撇 脂 定价 策 略。(√) 7.市场营销观 念 的一个重 要特 征 就是将企业利 润 作为优 先 考虑 的事情。(√) 8.企业可以按自 身 的意愿 和要求随 意改 变 市场营销环 境 。(×) 9.恩 格 尔 系 数 越 高 ，人 们 的生 活水 平 越 高 ； 反 之 ，恩 格 尔 系 数 越 小，人 们 的生 活水 平 越 低 。（×） 10.抽 样 调查通 常 比普 查在人 力 、物 力 、财 力 方 面 的开支 大 ，所 需 要的时间 长 。(×) 11.随 着 竞 争 的发 展 ，企业之 间 的竞 争 形 式 越 来 越 多 地 转 向 价 格 竞 争 。(×) 12.垂 直 式 分销渠 道 是指由 专业人 员 从 事全 盘 设 计 与管 理，事先 规定了 经 济 目标和经 营效果的集 权 式 销售 网 络 。(√) 13． 一个设 计 出色 的产品包 装 ，不但 可以保 护 产品，还 可以增 加 商 品本身 的价 值 ，进 而 增 加企业的利 润 。(√) 14． 如 果 市场上所 有顾...
